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聚焦之——文化创意与品牌优势
思想火花
创意的本质内容是重塑人们的生活，是对未来人们生活的再造和表达。——周严
一个品牌必须有文化沉淀和特定的文化定位，才能够在众多品牌中脱颖而出。——陈勇斌
文化、创意的使命和价值在哪里？
周严：创意的本质内容是重塑人们的生活，是对未来人们生活的再造和表达。品牌在未来是否具有长久生命力，一方面，要看它能不能满足未来人们的生活，另一方面，也要看它能不能引导人们的生活。创意引导的更多是概念，是创造，是重塑未来的生活形态。创意在产业中所能够延伸的空间很大。如今，服装已经不再以产业形态———而更多地以服务形态———出现，创意可以形成一个最好的拐点。
使一个品牌不断对于公众有全新的生命力，这就是创意力。如果一个品牌始终是鲜活、年轻、激情澎湃的，那它在公众中所形成的品牌力量就会非常坚强，给人们的印象就会很深刻。那就不是简单的某一个功能的满足，更多的是一种迁移，在心灵中形成的一个印迹是不一样的。
文化创意对品牌有何影响？
周严：2007年，“思凡”发布了《城市的新章》，第一次从时尚的角度记载一个城市发展的变迁，用高科技展现未来时尚的特征。2008年，针对中国奥运年，“思凡”特别创意了《繁花》，并且用中国传统经典风雅梅兰竹橘，构成《繁花》的四个系列，来表现我们国家繁花似锦、芳菲四溢的一个全新年轮。
我们希望，通过这些创意事件让公众读懂，“思凡”不只在自己的小圈子非常狭隘地埋头做自己的产品，而是希望通过品牌展现对时代的影响，展现的是大概念。“思凡”体现了一个纯粹、唯美、高尚的境界，倡导了布尔乔亚的生活方式，引导人们走向美好人生境界。“思凡”表达的是对人们生活的热爱和内心的美好情怀。
陈勇斌：一个品牌必须有文化沉淀和特定的文化定位，才能够在众多品牌中脱颖而出。品牌有文化有性格才能吸引人，才能表现出来，就像人一样，人的气质哪来？腹有诗书气自华。改革开放30年来，中国服装业经过了几个阶段的变化，最初是做出来就能卖，后来，我们注重功能，再后来，我们要研究消费者的生活方式，把他们的思维方法、社会导向研究透，我们才能为他们服务好。所以，我们必须研究文化层面的东西。
王丽梅：服装品牌和商家永远是一个博弈的关系；但在博弈的过程中，“红博”找到了一个平衡点———双赢，而不是让自己的利益最大化。我们要把握这种平衡，让更多的人信赖“红博”，感觉到“红博”有感情、懂感情、有人情味、讲情义。“红博”在做商业的时候，其实就是在交朋友。“红博”就是本着这种态度、这种感恩文化理念在发展。
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