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聚焦之——资本运作与品牌发展
思想火花
一个小孩只有十岁时，给他500斤大米，扛得起吗？资本能把你的能力放大，但也能把你的缺点放大。——殷蔚
资本运作不仅指上市、风投……相互持股也是未来做大企业的一个方式。——汪荣泽
资本永远是支撑一个企业最核心的东西。——王丽梅
资本能给我们带来什么？
汪荣泽：资本既带来现金流，也可能给你带来绳索，把你束缚住。
我们叫社会资源整合，如何达到利益最大化，如果达不到，你就不要去动。
企业的资金运作。传统做法是资金存在银行，最多买点保值的固定资产。现在，我们要考虑如何让自己的资金创造更多的市场价值。如我们可以把自己的资金投入到产业链中有价值的环节，这样对企业自身发展也有利。
资本运作不仅指上市、风投……相互持股也是未来做大企业的一个方式。
陈勇斌：资本对于一个服装企业和品牌的重要性表现在：一是使新的商业模型能在短时间内推广开，加快速度。如果没有资金，可能会让对手跟进或错过机会。第二，可以让企业做长远规划，而不是做短线行为。如果有资金，在研发上就可以大投入，从终端上看，如果有钱，就可以把终端打造得更精细化，五年不过时，超越时代。这就是资本的力量。
资本是品牌所必需的吗？
汪荣泽：你在这个行业是什么地位？你的王国要建设多大？你要想清楚。没有准备好，没有想明白自己未来做什么，我的意见，不要轻举妄动。因为风投进来，它一定要向你提出许多要求。如果你想得很明白，就缺资金了，引入资金很合适。但有些企业自己没有对未来想明白，就一定在这方面慎重。
好处很多。如果有大资金注入，会给企业带来更大的空间和平台；但如果没有想明白，我建议暂时不要轻举妄动。
殷蔚：你做企业的目的是什么？最终目标是什么？资本是一股力量，也是一个很大的责任，以“线索”来说，曾有一家风投公司来谈，我们想了想，人家投资，我们干什么呢？一个小孩子只有十岁时，给他500斤大米，他扛得起吗？资本能把你的能力放大，但也能把你的缺点放大。如果你还不具备能力，资本是没什么用的，反而是一种负担。
王丽梅：资本永远是支撑一个企业最核心的东西。融资也好，上市也好，资本的结构要根据企业的战略来定，不能盲目。如果搞不好的话，对企业发展会产生致命影响。资本一定要和企业的结构、战略相匹配。
我们在刚开始创业的时候，没有想到资本结构，路子也是很窄的；但发展到今天，一个企业想要发展，对资本的需求是肯定很大的。采取哪种方式？并购，债券，还是上市？一定要根据企业的战略来，不能盲目。
陈勇斌：我们谈上市问题。上市后，从私人企业变成公众企业，如果企业不规范，很多企业不适应，但从长远看，应该这样做，企业应该走向规范。企业必须适应规范。上市不是为了解决生存问题，上市的目的是有了一个新的商业模型，需要资金快速复制。
刘灿明：我们企业是从很小开始做起来的。完全靠自己，有多大资金，就做多大事，这样我很安心。这样虽然慢，但比较稳。我没有希望一下子达到一个高度，我认为，这样更扎实。国外百年品牌也是这么一步一步发展起来的。 |
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