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在2004年雅典奥运会50位中国冠军当中，刘翔成为最会穿着打扮、最有时尚气息的“一号人物”，排名前10位时尚冠军几乎垄断了广告市场。
同样是奥运冠军，2008年的奥运冠军将比10多年前的奥运冠军，穿着更加时尚、形象更有魅力。4月11日，姿格网(xtop.cn)授权新浪网独家发布的《奥运冠军服饰时尚报告》认为，相比10多年前运动员几乎365天都穿着运动服，现在的运动员有了更多扮靓的冲动。
姿格网服饰时尚专家指出，这种变化固然有时代变迁的因素，但是现代商业活动也对运动员提出了更高的要求，很多运动员的称谓已经变成“体育明星”，各种各样的商业活动促使这些体育明星穿着越来越时尚。而时尚的体育明星，也将获得更多的广告代言机会。
以乒乓球和跳水两项中国体育传统优势项目为例。姿格网服饰时尚专家认为，王楠比邓亚萍更具时尚感，也获得了更多的广告代言机会。郭晶晶相比伏明霞，更加不在一个竞争平台。虽然在泳池跳台上都是惊艳一跃，但是郭晶晶在离开游泳馆之后造型多变，给人时尚性感绝色的印象，广告商趋之若鹜，郭晶晶也由此成为“广告女王”，而伏明霞的广告代言品牌则屈指可数。
现代广告学认为，时尚可以带来更多的眼球。这也是现在关于乒乓球比赛中女队员服装的改革之声日渐强烈的重要原因。比如国际乒联主席巴巴拉就曾多次建议，要将乒乓球运动员打造成“乒坛的莎拉波娃”。尽管此举现在看来还是颇为超前，但是乒乓球选手在比赛中的装扮已经相对于从前日益丰富多样。在2007年初的中国乒乓球队队内选拔赛中，张怡宁就曾经因为一袭裙装惊艳赛场。这无疑给女乒的时尚装扮开了一个好头。
而张怡宁这位女子乒坛的“冷面杀手”，在场上是一夫当关万夫莫开的大将风范，在场下则宛如百变娇娃，造型时而清纯动人青春无敌，时而高贵动人，时尚可塑性极强。她也成为众多广告商追捧的对象。
刘翔最会穿着
不过，姿格网《奥运冠军服饰时尚排行榜》表明，在2004年雅典奥运会50位中国冠军当中，最会穿着打扮、最有时尚气息的“一号人物”却是刘翔(9.4分)。郭晶晶(9.3分)只能屈居次席，高凌(9.2分)排在第三位。排在前十位的其他人选依次是滕海滨(8.8分)、王楠(8.8分)、杜丽(8.7分)、张怡宁(8.6分)、张国政(8.6分)、赵蕊蕊(8.5分)、朱启南(8.4分)。
这是国内首次有研究机构对奥运冠军的服饰时尚进行评估。据姿格网服饰时尚研究中心介绍，本次报告共对36位2004年雅典奥运会中国冠军进行评估，这36位上届奥运会冠军在2008年仍有夺冠实力。田亮、罗雪娟、王义夫等退役冠军，以及孙甜甜、李婷等状态下滑在2008年基本夺冠无望的上届冠军，总计有14人，不在本次评估范围之内。
在对36位奥运冠军的首轮评估中，有20人落选。进入16人名单的，除了《奥运冠军服饰时尚排行榜》上的10人之外，还有张洁雯、马琳、张宁、胡佳、冯坤、吴敏霞等6人。羽毛球女双冠军张洁雯、乒乓球男子双打冠军马琳，只以微弱的分差落选《奥运冠军服饰时尚排行榜》。
进入《奥运冠军服饰时尚排行榜》的10人当中，女运动员有6人，在数量上多过男运动员。在得分上，女运动员的排名也明显优于男运动员。男运动员当中，除了刘翔排第一名，滕海滨排第四名，其他两人都在榜尾位置。而进入三甲位置的女运动员有郭晶晶、高凌两人，其他女运动员的排名也相对靠前。
姿格网的研究表明，“时尚”冠军主要集中在体操、跳水、乒乓球、羽毛球、射击等项目，举重、摔跤、柔道、跆拳道等项目较少出现时尚人物。
附：奥运冠军服饰时尚排行榜
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