|
B
在股权争夺背后，还隐藏着中国驰名商标“双星”和以“W”变形商标为主打的“汪海”牌系列商标的演变。“西南双星对双星品牌感情不变，坚持做双星不变。”西南双星CEO韩俊芝强调是“双星”牌，而不是“汪海”牌。
西南双星反击
只认“双星”不认“汪海”
“双星”牌渐行渐远
双星集团将鞋和服装产品的生产经营权授权给名人实业，成为改变西南双星命运的关键所在。由于名人实业已经是汪海和青岛双星高管控制的私人公司，这让西南双星难以接受其控股51%的要求。
西南双星高层人士表示，若是国资部门要求双星集团控股西南双星51%，西南双星将积极配合并及时予以响应；若是名人实业以“双星”授权为由，要挟已经完全改制的双星公司受制于名人实业，并改做“汪海”牌，西南双星坚决不答应。
公开资料表明，从2000年起，以“汪海”、“WANGHAI”、“W”变形体注册的商标陆续申请注册，这些商标共涉及鞋、服装、体育用品、小商品等多个门类，总计48个。
双星集团也在全国范围大力推广上述商标，据称，光广告费就花了数千万元。不过，由于上述商标后来全部转至名人实业旗下，外界纷纷质疑汪海利用双星集团和上市公司的名义推广个人品牌。
事实上，以“穿上双星鞋，潇洒走世界”闻名的“双星”商标，正渐渐远离人们的视线，取而代之的，则是以“W”变形商标为主打的“汪海”牌系列商标。
记者近日走访成都多家双星专卖店发现，除了店招外，原“双星”商标已经很难看到，显眼位置都是“W”变形商标。在专卖店内，有“双星”商标的运动鞋也几无影踪。
今年1月，双星集团发出《关于统一连锁店门头形象的通知》，要求各连锁店必须在2008年6月以前，分阶段、有计划地按照新门头设计方案进行装修、更换。记者发现，在新的设计方案中，原来的“双星”商标已经完全被“W”变形商标所取代。
高端“汪海”西南遇阻
“按汪海的说法，‘双星’牌主要代表了中低档鞋类产品，推出‘W’形商标的目的是扭转双星鞋过于低端的形象，主攻中高端市场。”双星成都公司相关负责人说。
据称，“汪海”牌准备走类似“李宁”牌的高端路线。但有市场人士指出，放弃双星最擅长的中低端市场，去抢占并不熟悉的高端市场，实为冒险之举；而淡化“双星”这个中国驰名商标，再创新商标，也让业内看得一头雾水。
西南双星相关负责人表示，双星主要走中低端线路，在西南体育用品市场上，无论市场占有率，还是销售额，都已经是第一位。“也许其他品牌更高端，但从绝对销量和遍布城乡的销售网点看，双星都是当之无愧的老大。”
“汪海认为双星走中低端线路没利润，这是非常错误的。”该人士举例说，家乐福销售的商品并不算高档，但并不妨碍它成长为全球零售巨头。“我们希望双星的产品就像家乐福销售的产品那样，也许不算高档，但绝对是普通老百姓实实在在需要的产品。”
|
热点新闻
