怎样才能做大做强一个品牌？今天，省工商行政管理局对外公布了2007年度品牌建设十大典型案例，涉及品牌的培育、保护和国际拓展等方面，对其他企业有很强的借鉴意义。
关键词：国际化合作
为加快服装品牌的国际化步伐，雅戈尔“借船出海”，于2007年底以1.2亿美元收购了美国五大服装巨头之一的KELLWOOD公司旗下男装业务——新马集团，这是迄今为止中国服装业最大的一起跨国并购案。新马集团拥有多个国际品牌，产业管理能力尤其是其多个设计中心、遍布全美的销售渠道和国际化管理能力，与雅戈尔实现了有效互补。
奥康的做法也是国际化视野下的一次大胆创举。今年1月8日，奥康与意大利鞋企万利威德在上海签署全球战略合作协议，收购后者为期10年的全球品牌经营权，使万利威德主要向其提供产品研发资源、技术和法律方面的支持。
关键词：自主开发
飞跃集团维护自主品牌的用心可谓良苦，近年来其先后向欧美等120多个国家和地区提出商标注册申请，目前已核准100多件商标。开发了八大系列30多个品种整车产品的吉利汽车，则拥有1.0升至1.8升八大系列发动机及八大系列手动与自动变速器的完全知识产权，形成了独有的国际品牌形象。
关键词：挖潜创新
有1500余年历史的龙泉青瓷，通过对传统工艺的大力抢救与开拓创新，使品牌影响日增，被誉为“青如玉、明如镜、声如磬”、“瓷国名珠”，去年销售额达到2.26亿元。“径山茶”证明商标自2003年2月14日核准注册以来，积极推行无公害、绿色生产，名声鹊起，已成为余杭茶农增收致富的“摇钱树”。
关键词：有效保护
“绍兴黄酒”在去年被认定为驰名商标后，立即组建绍兴黄酒打假协作网，整合执法资源，开展了针对本地和外地生产假冒绍兴黄酒违法行为的“春雷”系列行动，有力促进了黄酒这一传统民族产业的振兴发展。老字号被抢注商标是司空见惯的现象，老街巷、老字号较为集中的杭州市上城区及时采取了保护性商标注册，与老街老巷、老字号相关的注册商标已达136个，涉及旅游产品、食品、礼品、日用品等多个类别。 |
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