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看好连锁扩张百货商 二三线城市是重点

2008-4-15 中国时尚品牌网

虽然百货连锁发展具有难度,但对于优质百货商而言,连锁扩张是其发展的主要方式。从门店扩张区域看,北京、上海等特大城市的扩张具有重要的战略意义;而二、三线城市已经成为百货企业新一轮发展的重点区域。

  新型业态发展迅速

  首先,是购物中心快速成长。购物中心是零售管理和商业地产相结合的运营模式,2006—2007年以来,我国购物中心进入了快速发展阶段,不同规模的购物中心在全国各地大城市中迅速涌现。截至2006年底,上海共有购物中心47个,新增建筑面积558.28万平方米;而北京市2007年商铺开业面积达到410万平方米,其中购物中心约为280万平方米,占总面积的68.3,购物中心的市场放量是2006年的两倍。

  购物中心的经营范围几乎囊括了百货店的全线产品,面对“大而全”包罗万象的购物中心,百货店应有自己的核心竞争力:要学会适应在购物中心开旗舰店、支付市场化租金的趋势;经营定位精细化;整合服务营销资源;发挥品牌文化影响力。

  其次,专业店、专卖店快速扩张。据统计,2006年限额以上连锁专业店的零售总额达到了5766.8亿元,增长幅度达27.9,居各业态之首,店铺数量的增幅达到14.45,其中外资、港台专业店的发展速度引人瞩目。

  再次,网上购物呈爆炸性增长。2007年我国网络购物市场总成交额达594亿元,同比增长90.4。其中,淘宝网实现433亿元,这一数字是沃尔玛在华销售额的近3倍,实现156的增长率。

  二三线城市是重点

  通过门店数量增长的外延式扩张是国内百货企业的主要发展方式。从门店扩张区域情况看,北京、上海、沈阳等特大城市仍是大型百货商门店扩张的重点区域、具有重要的战略意义;而二、三线城市正在成为百货企业、尤其是区域性百货企业门店扩张的重点区域。

  相对于家电连锁商,现阶段我国百货零售商的区域性特征明显:一方面,受消费习惯影响,很多地方消费者往往更认同当地品牌百货零售商;另外,现阶段国内百货零售商的供应商(如服装生产商等)的集中度不高、大多采取区域代理制,而大多数百货零售商也并不具备全国性的物流平台。因此,无论对于全国性扩张还是区域性扩张的百货零售商,现阶段,区域性规模效应最重要、能够在所扩张区域内成为强势的企业是值得投资的。

  目前全国性连锁门店扩张的代表企业是内资中的王府井、大商股份,以及外资代表百盛集团、新世界、太平洋等,2006—2007年开始,这些大型百货企业的门店布局开始向二、三线城市下移而区域性的代表百货企业包括银座股份、重庆百货、合肥百货、鄂武商等,其门店网点主要分布在本省,在区域市场具有一定的垄断优势。


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作者/来源:兰飞燕 中国证券报 责任编辑:kitty
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