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终端之争：“大店计划”频推
“奥运年”前后，泉州运动品牌纷纷加大终端的建设力度，各种以奥运为主题的“大店计划”相继出炉。
今年2月，特步在北京举行3000多人的营销大会。大会透露，2008年其将有上千个崭新的“奥运大店”亮相，其中包括专门为针对今年奥运而开设的20家“奥运巨星店”。据了解，特步“奥运巨星店”将主要集中在省会城市的主要步行街，面积1000平方米以上。特步总裁丁水波介绍，针对北京奥运会8月举行的现况，其已着手实施大规模终端店面改造计划，推广“奥运概念店”：将原有店面面积扩大，并向城市黄金区段转移。
361°今年将沿袭去年计划，在国内市场寻找、开辟新的核心区域，投资5亿元加大“明星店”建设进程。据称，这将是该品牌投资于终端数额最大的一笔。其今年将重点增强终端的竞争力，在全国打造25家豪华明星店，整改500家单品店和工厂店，全面启动第5代标准形象店的建设。
安踏也在大步推进奥运年的“奥运旗舰店”建设。安踏总裁丁志忠透露，其推出了奥运产品和奥运通道战略，其中的通道战略里，“奥运旗舰店”的打造建设被列为重点，在所有与奥运相关的大城市中都将开“奥运旗舰店”。
业内人士认为，这场“奥运年”的终端升级，影响不仅局限于销售领域，而是将突破性地把终端延伸成为传播企业品牌文化的前沿阵地。
广告语之争：全面替换升级
迎战2008年北京奥运会对于泉州运动品牌来说，可以用“武装到牙齿”来形容。去年以来，一系列运动品牌进行了广告语的全面替换与升级。
“TobeNO.1”是大众熟悉的一首奥运会主题歌曲的名字，被鸿星尔克拿来作为新广告语，寓意直指奥运宣传。
361°从“勇敢做自己”到“中国，勇敢做自己”，虽只是在原来的基础上增添了两字，意思却改变了，也直指奥运，为中国奥运加油的含义浓厚。
近期，特步也宣称其广告语“非一般的感觉”不再使用，取而代之的是“让运动与众不同”。
为配合品牌国际化形象的提升，匹克、安踏在各自原有的中文广告语上增添了英文，表明接轨国际时代的到来。其中，匹克在“我能，无限可能”的基础上新添“Icanplay”，安踏也早早完成品牌广告词的英文改换和升级，从大众耳熟能详的“我选择，我喜欢”到“Keepmoving……永不止步”。
“Ontheway”是德尔惠伴随着品牌商标名称从原拼音组合“Deerhui”到英文组合“Deerway”的转变而生的。
结语
对于体育营销的投入，策划界名家叶茂中有一番观点。他认为，如果你花了1000万元的赞助费，就要花3000万元甚至更多的传播费用，用于广告和公关。只是其实并非所有运动项目都需要很高的赞助费，一些“便宜”的项目可能只需几百万元即可，但很多企业花了钱赞助，却不懂得还需及时进行宣传，结果成了“无名英雄”。
所以，在借力各种资源嫁接奥运后，泉州运动品牌在奥运前后的宣传配合将是接下来业界关注的一大焦点。
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