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女装：设计当道
中国女装企业不但要重视设计，而且更要把精力放在设计与市场的交集上
如果作为摄影师，那么CHIC2008可能不会让他满意。在这个面积庞大的新展馆中，面对镜头，甚至是记者的镜头说“不”，是很多参展商一致而坚决的态度——事实上，之前几届CHIC，也有参展商谢绝拍摄的现象，不过几率远远低于CHIC2008——这在W2、W3女装馆中，表现得尤其明显。这些参展商表示，女装市场的特点就是款式变化快，他们参展的很多展品都是新品，虽然CHIC2008搬离了市区，参观者多为专业买手和代理商，但他们仍不愿冒被拍摄后仿版的风险。
不过作为行业记者，似乎又“乐于”被参展商拒绝拍摄。毕竟，女装品牌的市场核心竞争力即为设计力，品牌商对原创设计保护力度的加大，说明中国女装品牌正在越来越多的走向注重产品设计的正轨。
太平鸟是行驶在这条轨道上的代表品牌之一。一年前，太平鸟凭借独特的设计风格和经营理念一举拿下当年“中国服装品牌年度大奖”的创新奖。在以中规中矩的传统男装产业发达闻名的宁波，太平鸟的时尚女装风格显得另类却又清新。
在CHIC2008上，太平鸟又展现出自己在时尚女装上的设计功力。太平鸟女装的顾客定位在25－35岁，“我们有四个系列的产品，其中有的设计来自设计师从东京街头获取的灵感”，公司销售部门的王幸丽说。而设计人员在亚洲时尚之都的采风，不但使太平鸟显现出理性、简约、休闲、时尚的风格，也让其取得了不错的市场反响，“目前太平鸟的网络建设非常好，公司下一步将继续在大型城市铺设渠道。”
也许太平鸟的情况说明，在中国市场，亚洲时尚更容易赢得市场的认同。另外一个女装品牌QUA，也以韩国时尚引起参观人士的注意。
展位上，QUA的产品色彩靓丽，漂亮的工作人员不断向参观者强调，“欢迎光临来自韩国的QUA”。据了解，QUA是韩国KOLON集团旗下的品牌，其与杉杉集团成立合资公司后，正在凭借时尚前卫的设计和韩国时尚在中国年轻消费者中的影响，全力进入中国市场。公司“计划以上海为中心，以上海、杭州、宁波一带为起点，逐渐向华东、西南、北方地区扩大”，而这些产品，将由KOLON负责企划和生产。
事实上，由于近年来市场竞争日益激烈，迫使中国女装企业不但要重视设计，而且更要把精力放在设计与市场的交集上。
“我们的产品被分为几个系列，并且由设计师为服装进行了搭配，消费者在选购服装后，可以轻松地从搭配中选择包、鞋甚至饰品等服饰。”深圳阁兰秀广州办事处的应学才说。在公司阁兰苏珊品牌的展位上，记者看到，公司产品被分为数个系列，依照不同的风格区隔开来。每个系列都包括服装、服饰、饰品。在公司看来，设计师的专业搭配不但可以成为消费者的形象顾问，同时也大大减少了她们花在选购配饰上的时间。而且“展位的布局和店铺完全一样，我们希望我们的终端就可以为消费者提供这样的专业服务。”应学才说。
男装：再战高端
一些中国男装的顶级品牌，已经为再一次冲击高端市场做好准备
也许没有一位参观者不会钟情位于E1馆的法派展位中的那辆豪华的红色劳斯莱斯，这从无数人争相与之合影就可以知道。不过除此之外，众多的专业观众显然对这家温州男装品牌所展示出的产品更感兴趣。
在CHIC2008中，法派利用展位上相当大的面积，展示了自己的最新产品。在一片被碎石阻隔的区域里，充满着非洲的狂野风情——这里遍布着包括斑马、羚羊在内的各种各样的动物标本——它们中间，是同样风格粗犷的法派猎装系列。这组猎装颜色以褐、棕或卡其色为主，剪裁修身，有的还采用了经典的格子图案。
“我们的设计师为它们取名‘梦幻侏罗纪’”，法派相关负责人陈越升（音）说，“表现出人崇尚自然、贴近自然，以及人和自然的和谐关系。”
此外，公司的另外一个品牌FRANCEPAL也引起了记者的兴趣，这个以一只龙虾为LOGO的品牌显现出一种精致的浪漫情调。“这是一个源自法国的百年品牌，法派取得了代理权”，公司表示，“这是法派走向国际时尚的重要标志。”
其实在参展之前，法派董事长彭星就曾表示，作为一大热点，男装在展会上将受到前所未有的关注，而法派又是以时尚男装品牌的身份参展，因此公司对于此次参展格外重视，在CHIC2008上展示富有风格的经典高端男装，以此“重点开发国内外市场”。
而在另外一个大型展位，来自北京的男装品牌顺美，也表现出了另一种走向高端的风格——西服的高规格手工制作。
此次展会，公司的两大品牌顺美和罗马同时参展，老式的缝纫机、油画和老照片为展位营造出一种经典怀旧的氛围，公司的手工制西服在这种氛围下更显品质，其中的部分产品，“所有环节都是技工的纯手工缝制。”公司相关负责人张春涛说。
据了解，为摆脱男装在国内市场上的低利润漩涡，尽快进入被外资品牌把持的高端市场，不久之前，公司筹划，“准备集中力量，发展售价1万元左右的纯手工西服生产能力”。
其实希望能在竞争激烈的中国男装市场占有一席之地，乃至打算与外资品牌在高端市场上一搏的国产品牌，绝不在少数。然而这些品牌的高端之路，走得并不顺畅。
事实上，早在上世纪90年代初，顺美就从日本邀请了一位设计师，不过其设计出的在日本市场上大受欢迎的服装，却不能被大多数中国消费者所接受，进军高端市场也一度受阻。而此次通过手工定制再战高端，将成为公司做出的又一次尝试。
进行创新尝试的不只有法派和顺美，在CHIC2008E1男装馆中，到处可见中国男装品牌的为此付出的努力。如意集团搭建了超大规模的展台，不但展示了集团的几个品牌，更推出了“生活时尚馆”的概念；云敦将中华元素融入设计，在CHIC中设立了“中华礼服主题馆”；而耶莉娅则将下一阶段产品的设计重点，放在了公司去年在行业会期间提出的高级礼服系列，等等。这些中国男装的顶级品牌，已经为再一次冲击高端市场，做好准备。
童装:走在童趣和“成熟”之间
一些品牌正在试图在不抹杀儿童天性的同时，能让自己的产品看起来与众不同
CHIC2008的一个突出特点，是参展商与参观者之间进行的互动。比如包括邀请专业模特，并用专业的灯光设备，为业余摄影爱好者建立了一个可以一试身手的空间；组织参观者进行互动游戏，或者干脆将新式电子娱乐设备搬进展位，等等。而一些利用科技手段营造出的互动效果，也令人印象深刻。
W4童装馆派克兰帝的展位前，有一组投射在地上的池水景象，锦鳞游泳，栩栩如生。当设备感应到参观者踏入“池水”时，受惊的“鱼”会四散游开，“水面”也泛起涟漪，娱乐性和创造性兼备的新颖设计让人流连。
而这组颇具科技含量的设计，不但暗合了公司“鱼”的LOGO，更使人感到一个童装企业所蕴含的“童趣”。
事实上，在CHIC2008的童装馆中，表现出“童趣”的品牌并不在少数。比如海外展商迪斯尼童装，展位中特别增设了卡通区和公共推广区，其中遍布深受中国儿童喜爱的迪斯尼卡通形象白雪公主、小熊维尼等；另一个海外展商华纳，在推广其“SNOOPY生活馆”和系列童装时，展位外的屏幕一直在播放同名卡通片；此外，还有来自英、法、日的多个卡通品牌参展；而很多国产品牌比如丑丑、宏梦、雅多也在展位布置和产品设计上力求能突出儿童活泼天真的天性，款式可爱，色彩多以鲜艳明快的色调为主。
其实在近段时间以来，中国童装设计成人化一直为评论人士所诟病，他们认为，中国童装企业产品开发过于简单，完全照搬成人装，忽视了儿童的天性。而通过对CHIC2008的观察，童装产业的这一现状似乎得到了改变——众多童装品牌放大了“童趣”，并对其含义加以延展。
不过在目前，童装消费者的需求正在逐步走向多元化、差异化转变，有的品牌正考虑在不抹杀儿童天性的同时，能让自己的产品看起来与众不同，以满足儿童对成人世界的向往。
比如广州品牌时尚小鱼。在CHIC2008中，其展位搭建和产品款式都表现出了一种“成熟”的设计风格，产品、服饰以及相互的搭配运用了许多成人装的设计元素，时尚前卫。而展位大屏幕中播放的公司童装秀，小模特们从发型妆容到举手投足，俨然一股成年模特“范儿”。这样的风格似乎受到了市场的欢迎。“时尚小鱼目前已经进入了北京、上海等一线城市，而本届展会的招商效果也不错。”公司陈列主管万显彬说。
在CHIC2008上，与时尚小鱼风格相近的品牌还有很多，包括水孩儿、皮尔卡丹等，只不过这些产品不是之前所谓的“成人装缩小版”，而是在设计中适量加入成人装元素，使产品看起来更加时尚。
其实在近年倍受中国服装界推崇的ZARA，其童装区的产品中成人装元素就十分明显，然而市场反映依然很好。产品融入成人装时尚元素和风格并不等同于不注重儿童天性，而“成熟”风格的童装，也许在今后会占据更大的市场。 |
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