涩谷109是东京著名的服装商厦，以销售面向20岁未满少女的品牌服装闻名。然而，今年来随着休闲装热和职业女性顾客的增加，涩谷109的服装出现了成人化的倾向。为了扭转这种局面，涩谷109决定从今年春天开始强化面向女中学生的品牌业务，让店铺恢复当年放学后女中学生穿着制服逛商店的热闹气象。
涩谷109的开发商东急购物中心开发公司认为：“涩谷109现有品牌都存在不同程度的争抢顾客现象，目标顾客的年龄范围正在扩大。”
事实上，今年来涩谷109的顾客平均年龄每年提高0.5岁~0.8岁。虽然2007年度销售总额有望实现连续12年的增长，但已经失去了当年的增长势头。这种现象引起了开发商的忧虑，决定从今年春夏服装销售开始重新整合服装品牌。具体步骤为从2月开始引进7个面向20岁未满少女的服装品牌，突出服装设计的原创性。
计划引进的品牌中，有不少深受少女欢迎的品牌，如“密爱尔·库里什纳”品牌聘请的两位设计师都是模特出身，在女中学生中有很强的号召力。设计师表示，今后密爱尔·库里什纳不仅仅是性感女装的代名词，而是能够反映时代特点，代表涩谷109形象的标志性女装品牌。
本次品牌重组得到了顾客的支持。
据介绍，从2007年秋冬开始，涩谷109就开始通过各种宣传手段吸引中学生顾客。某品牌售货员表示，最近放学后穿着校服来到涩谷109的女中学生明显增加。商户对于涩谷109的品牌整合也持欢迎态度，认为“在休闲装热的大背景下，引进符合流行趋势的新品牌能够让更多时尚少女回到涩谷109”。
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