日本时尚品牌吹响全面进军中国的＂集结号＂

37家公司展示“闪光的街角”

由中国服装协会等主办的“中国国际服装服饰博览会（CHIC）”（女装、童装、服饰品）于3月29日在北京市中国国际展览中心落幕。而JETRO（日本贸易振兴机构）主办的“Japan Fashion Fair（JFF） in 北京2008-CHIC”作为日本展厅出展。以日本的服装厂商为中心的37家公司集中在（74个展位）在5号馆（2060平方米）。以“闪光的街角”为概念，与出展品牌相合致，由3个分区组成,日本时装品牌的扎堆展览,是对中国时尚零售市场的一致看好,次此在2008CHIC的集体亮相,吹响了日本时尚品牌吹响全面进军中国的＂集结号＂。

●下面介绍参展的37家公司
 
伊都锦公司（展位号W5031）从第一届就开始参加JFF（日本时装精品展），本次是第三次参展。展出的目的是为了宣传3个主力品牌和伊都锦商厦。展出的“iiMK”是以对新流行十分敏感的人群为对象，加入了印花、褶边、蕾丝、刺绣等细节的商品。是让穿着者愉悦穿着的商品。主要的品目处于4800至13000日元的价格带之间。“MK KLEIN+”则覆盖了20岁至30岁女性从工作时间到休闲时间的穿着需求。是蕴涵法国风情的极简风格时装。价格在4800至15000日元之间。“ofuon”以给繁忙的现代生活带来片刻悠闲的自然舒适感觉为基础的都市型时装。专为白领女性所设计。价格为4800日元至19000日元。

恩瓦德樫山公司（展位号W5024）以提高在中国的品牌知名度为目的参展。其中“rosebullet”是以20岁以上女性为对象，混合了healthy & sexy流行风潮的休闲时装品牌。连衣裙价格为1万2000日元，针织衫价格为6600日元。“KUMIKYOKU”是进化了的知名产品。是贴切表现了女装时尚潮流的品牌。T恤衫为4900日元，毛衣为8900日元，裤子为7900日元。

三永国际公司（展位号W5029）准备在展会上“进行计划今后在中国开展的候补品牌的评价”，展出3个品牌。“Proportion”是以“Elegance & Convenience”为概念设计的女装，其设计兼具优雅和贴近潮流的感觉。外衣为9000日元至1万2000日元，裤子为1万日元至1万3000日元，是以稍低的价格感贴切表现当日心情的贴身品牌。“& by P&D”是以“cool•sexy•sharp•healthy”为设计概念，外衣价格约为1万5000日元至1万7000日元，短裙为5900日元至7900日元，裤子为6900日元至8900日元。“Jill Stuart”则以“cute•pretty•sexy为”关键词，向时常具有国际感觉、对流行敏感的女性提供时代感和新鲜感。女衬衫为1万3000日元至1万4000日元，裙子为1万4000日元，上衣为2万7000日元。

Sanyo Shokai公司（展位号W5028）“于去年12月在上海开设了直营店，准备探索中国市场今后的可能性”。展出的“FRAGILE”是面向20至30岁的独立白领女性品牌。在每天的生活中融入灿烂的色彩。上衣价格约为3万日元，大衣为4万5000日元，针织衫为1万5000日元。“Johanna ho”是面向25岁至35岁，对以往的精品店已经感到厌倦，追求崭新自我的人提供的充满艺术气息的贴身品牌。夹克价格约为3万6000日元、针织衫为2万4000日元、cut&sew为1万2000日元。

正安有限公司（展位号W5009）以开拓中国国内的代理商、零售店为目的参展。“莎魅伊”是使人感受到女性魅力的基本商品群。运用多彩的技巧表现女性的美丽、优雅的都市高雅商品。夹克价格为3万9000日元至5万9000日元、裙子2万9000日元至3万9千日元。“IVISUTO”是以意大利风格休闲为轴心，以具有高档、洗炼和自然感觉的面料和工艺品般的细节在不经意间表现出女性的妩媚。夹克为3万5000日元至4万9000日元、裙子为2万3000日元至2万9000日元。

SENSOUNICO公司（展位号W5012）也是从第一次就持续参展，以开拓百货店、代理商渠道为目标。该公司的自然、现代高雅品牌“SENSOUNICO”使用日本工匠所织的布，追求自然的穿着感觉。融合了优美无比的曲线和独特的面料，推出整体完成度极高的搭配方案。夹克为3000至5000元、裙子为2200元至3300元、针织衫为1900元至3300元。大衣为5000元至6700元。

千代纸针织公司（展位号W5022）参展以寻找能销售该公司服装的合作伙伴。“F.C.F”是以东京涩谷109为中心的性感休闲品牌。是为表现自我魅力而在打扮上倾注全力的女孩子所准备的。上装的价格为2900日元以上、下装为3900日元以上、针织衫2900日元以上。

日本巧之时尚服装设计公司（展位号W5034）想开展品牌授权事业。“TAKUMI HATAKEYAMA”是以“用心穿着的服装”为概念推出的锐利、构筑性的设计。为特立独行的穿着提供附加价值的更多品种。

T-THREE公司（展位号W5035）以促进销售、宣传品牌、开拓新顾客、发掘新代理店、市场调查和收集信息等为目的。“KAMISHIMA CHINAMI”是表现了以独创的质地和色彩为特征的KAMISHIMA CHINAMI的设计力的品牌。夹克为1万9000日元以上、裤子为9000日元以上、连衣裙为1万7000日元以上。

上海纽约克服装销售有限公司（展位号W5013）希望在北京及上海地区大力发展直营店。扩大品牌知名度及消费者认知度。“纽约克”是大都市职业女性上班及休闲穿着的高档职业女装。西服套装为3500元至5900元、针织衫为700元至1500元、风衣为2500元至4200元。今后会以上海、北京为中心，大力发展直营店铺及沿街的大型路面店铺。

Honey Creeper公司（展位号W5021）的出展目的是特许合同。“Vintage by HONEY”是以20岁前半至20岁后半的范围广泛的消费者为对象，超越了人种、年龄，推出能强调各个生活方式、满具个性的设计。cut&sew为4000日元至8900日元、衬衫为5900日元至1万800日元、下装为8500日元至1万5800日元。“HONEY　CREEPER”以18至20岁后半年龄的消费者为对象，以多彩的色彩为中心推出冲浪、运动风格服装。cut&sew为3000日元至6900日元、下装为5900日元至7900日元。

MODE ACOTE INTERNATIONAL公司（W5036）准备寻找中日合资、特许加盟以及代理商。该公司的品牌“MODE ACOTE”是融合了对立要素，在温柔和纯洁的气氛之外还渲染了女性内涵的优雅的坚强气息。夹克为5万日元、裤子为2万日元。

LEAP公司（展位号W5020）以召集中国国内的加盟、开展直营店、提出策划•信息方案为参展目的。“leap lippin”是不论在上班时间还是休闲时间都能搭配穿着，表现女性成熟妩媚的休闲服装。cut&sew为2900日元至4900日元、针织衫为3900日元至5900日元、夹克为5900日元至8900日元。

ATELIER YOSHIDA公司（展位号W5011）推出独创品牌“BWI”。品牌名称是设计概念“Body Wrap Innovation”的缩写。“BWI”在中国正在申请注册商标。商品以外衣上装为中心，在和现有的衣服搭配时能产生出令人刮目的变化。销售很多种类的单品商品。在日本的主要商品价格为夹克2万500日元、女衬衫1万3500日元、cut&sew为9800日元。

AMU公司（展位号W5010）自创立以来就持续推出面向中老年女性的商品。已经开始在中国生产，在中国储备了很高的技术。

在面向中老年女性领域中融入面向年轻人的设计流行，版型上要求有较为宽裕的尺寸等，与其他服装相比需要有特殊的技术。该公司在这一领域向日本销量很多的专卖店提供多样的商品。这些专卖店都对该公司的商品评价很高。

因为中国市场针对中老年女性的服装还不是很丰富，所以准备提出新的价值观开拓市场。该公司把针织品“Amu”和梭织品“akane”这两种品牌在投入日本市场的同时还将推出中国市场。其中针织衫为6900日元至9800日元、梭织下装为9800日元至1万2800日元、梭织女衬衫为9800日元至1万2800日元、cut&sew为3900日元至6900日元。

爱福贸易（上海）有限公司（展位号W5016）是日本的童装生产公司——F.O.INTERNATIONAL公司于去年秋天设立的公司。通过丸红公司和中国服装企业共同出资设立的商业企业——上海丸岛服饰贸易公司在中国进行“F.O.I Bit’z” 品牌童装的批发业务。“F.O.I Bit’z”表现休闲时尚的乐趣。让每个孩子都能融入到健康、快乐、和谐、幸福的世界大家庭之中。价格为T恤、绒衣为198至268元、夹克、大衣为298至798元、裤子、裙子为198至298元。

ECOMACO公司（展位号W5033）本次是第一次参展。在日本国内东京、横滨、长野拥有品牌店，以女装为中心进行销售。该公司的冈正子社长还进行设计事务所、专科学校等多元化经营。本次参加JFF主要是为了进行“ECOMACO”品牌的宣传活动和设计合同。

商品制作的目标是“对人类和自然都亲切的商品制作”。采用对环境负担小能回归自然的原料，染料、染色等也同样使用独创性很高的原料。不仅是环境方面，还对穿着者的肌肤十分爱护，提倡“身心自由的生活”。

客乐思普勒斯（上海）时装贸易有限公司（展位号W5019）是第二次参加JFF。该公司已经建立起了在中国的生产销售体制。参加JFF是为了提高在中国国内的销售力度。展出品牌为“PENDORA”。“PENDORA”是以年轻人的休闲服为中心。有cut&sew、衬衫、裤子、裙子等，将充分发挥日本的策划力来推广商品。

JAC trading公司（展位号W5030）是第一次参加JFF。面向中国市场推出自有女装品牌“bou ju loud”，以开始在中国的批发零售为目的。

“bou ju loud”是以“刺激在世界中旅行的成熟女性的心灵，能自由来往于时间和空间之中”为概念设计的。这次推出了连衣裙、裙子及各种上装。零售价格为连衣裙1万1800日元以上、裙子1万2000日元、上装6900日元以上。

布鲁威易公司（展位号W5023）在日本国内的牛仔裤生产销售广受好评。在中国也以百货店为中心扩大高档路线的销售渠道，同时通过推广品牌名来促进销售。展出的中心是“BLUE WAY（普威）”品牌。是充分发挥牛仔布风格的朴实的男式牛仔裤品牌。根据市场的需求，加以流行的加工处理和款式设计，不断随潮流进化。

还有“ET BOITE” 是女式牛仔裤品牌。为了创出深受年轻女性支持的牛仔裤品牌，在积极采用流行元素的同时，也能作为日常穿着的高品质牛仔裤。

各个品牌价格都和日本同等或稍高。定位于中国的高收入者。

世界公司（展位号W5032）展出“FA：GE”（菲杰）品牌女装。该品牌以都市中对时尚敏感度很高的职业女性为对象。以紧跟潮流的设计为核心，兼具高雅和休闲的风格。价格为针织套衫595元、夹克795元、裤子595元。

●时尚饰品也整装待发 

AURORA公司（展位号W5007）希望扩大在中国北部的商机。“AURORA”是高雅的使用了优质原料的商品。以relax为关键词，推出可以舒适打扮的开襟羊毛衫、装饰头巾等时尚饰品。其中伞的价格为500元以上、头巾400元以上、帽子400元以上。“BORSALINO”由古典商品线和流行商品线构成。古典商品线高雅潇洒，流行商品线则是使用休假风格的色彩搭配和原料。伞的价格为800元以上、头巾500元以上、帽子900元以上。

葵珀公司（展位号W5001）连续3次参展。以宣传在中国国内开设的店铺和提高品牌知名度为目的。“genten”是注重环境的商品制作，提倡生活方式的品牌。以包为中心，推出小饰品、服装、帽子、鞋等商品。包的价格为2万1000日元以上、饰品价格为1万5000日元以上。

栗原公司（展位号W5027）希望开拓向中国市场的帽子批发、特许的加盟。原宿是街头时尚的流行发祥中心。“CASTANO”就是来自原宿的帽子品牌。商品是对年龄没有限制的朴实的休闲帽子。价格为1900日元至2900日元。

日本天德公司（展位号W5006）这次展示中国生产、中国现地供应的日本品质的服装辅料。

NOBILTA-JAPAN公司（展位号W5002）期待找到今后到中国开展业务的接点。“JULIA”是使用高级原料，为上流洗炼女性所推出的提包品牌。价格为2万9000日元以上。准备在今年进入上海、北京等地开展店铺。

BLOOMING NAKANISHI公司（展位号W5008）想促进中国市场的手帕需求。本次展出男女用的手帕。预想价格为120元至180元。

上海寿东包袋有限公司（展位号W5003）进行新品牌的促销。“Why”是以“modernity with roots”为概念的提包。 以traditional、innovation & craftsmanship为特征。中心价格为1200元。“mimi pinson”是法国风格的，具有女性柔美和娇柔的提包。价格为800元以上。“Tusks”是以狩猎为概念的提包。是natural & primitive的提包，价格为1500元以上。

Les sacs Adam公司（展位号W5004）要开拓新顾客。“Les sacs Adam”是为成人推出的高雅休闲提包，价格为3万3000日元。

关塑工业公司（展位号W5017）是第二次参加JFF， 该公司进行树脂饰品为中心的企划至生产的一条龙业务。展示的首饰主题是“次时代的个性首饰”。这次参展将宣传企业和品牌。以此促进在中国的销售、开拓新的顾客。该公司近日准备在大连市内的伊都锦商厦开设店铺。

特百货包装品贸易（上海）有限公司（展位号W5014）是日本大型包装纸器厂家The Pack公司的现地法人。为了配合日资服装和百货店开始在中国市场的销售，该公司也整备了在中国的生产销售体制。同时也参加了“JFF in 上海2005”，提高在纺织行业的知名度。迄今为止该公司都向现地的合作工厂提供技术指导。又于2006年设立了现地法人特百货包装品贸易（上海）有限公司，建立了正式的在中国的生产销售体制。本次的JFF中将不仅向观众，还向其他参展商展示该公司高超的产品生产能力和企划提案能力。不仅是日资企业，还广泛应对中国企业的需求。

生产帽子的Shigematsu公司（展位号W5026）在日本国内建立了很大的销售实绩。 该公司拥有以大型量贩店为中心的范围广泛的销售渠道，同时承接各服装厂商的OEM业务。积累了很多女帽、男帽、童帽的生产经验。现在该公司的主要生产基地转移到中国福建和越南的工厂。各个生产基地都投入了该公司积累的日本生产管理技术。已经建立了超过日本国内生产的生产、供应体制。本次参展目的是宣传这些高超的技术方面，向中国的市场和消费者渗透“来自日本”的产品企划。本次JFF是该公司第一次向中国市场宣传产品。展出2000日元至6000日元的具有高附加价值的女帽企划。正式开始在中国的销售的话，将灵活运用该公司的国际生产背景，展望能提供短交货期等各种服务。

提包厂家的Hachiya公司（展位号W5005） ，展出在欧洲生产的面料加以Swaeovski水晶和亮片、刺绣等加工的“Think bee!”品牌的包袋。在上次的上海JFF以后该公司开始了在中国市场的销售。现在在上海久光百货进行销售。在4月，包括加盟店等，店铺总数将超过10家。在展会前将在北京崇光开设店铺，提高参展效果。该公司使用3个展位参展，以久光百货店铺的形象展示。这次的瞩目商品是“Diamante”系列，是该品牌首次采用皮革的商品群。在皮革上嵌有大颗的施华洛世奇水晶，表现出该品牌的风格。河合真之介常务称：“是以中国市场为对象而开发的”。

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突出采用“日本的传统”
MK TEXTILE

MK TEXTILE公司（展位号W5018）和集团公司HM Fashion公司共同合作，进行具有先进设计的男装的从产品企划到销售的一条龙业务。HM Fashion公司是2005年设立的新兴服装公司，在大阪南船场有店铺。同时运用MK TEXTILE公司在出口欧洲业务上积累的经验，扩张世界销售渠道。产品积极采用日本的传统工艺，提出迄今为止没有的独创性方案。

在本次JFF将展出自有品牌“HACHIMAN”。这是该公司向全世界同时推广的品牌。虽然在日本国内也属于高价的商品，但勇于在中国市场也强调该公司的概念，是针对未来的需求所推出的。

“HACHIMAN”是以“温柔包覆斗争的男性”为品牌概念。现在主力产品采用住在滋贺县手工柿涩染作家山本玄匠的成品染色。这是为了使之具有“世上独一无二”的高附加价值。同时在一部分下装的标牌上使用了在鹿皮、羊皮上用金箔打上纹样的“印传”技术。

该公司的森久保宏社长作为贸易商，过去和欧洲和南美有各种产品的交易实绩，独自构筑了销售渠道。 作为品牌的宣传活动，与和设计概念相符的拳击选手签订模特协议等，运用多样的人际关系。该公司还参加2月下旬法国的who’s Next展，参加JFF也是世界战略的一环。 

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用日本的高品质童装创造出市场
SHIKI

SHIKI公司（展位号W5015） 拥有强大的婴儿服、童装的企划提案能力。一直向日本国内的大型婴儿服连锁店提供企划商品，取得了成功。通过这些活动积累了生产市场所需商品的技术经验。同时面向中国市场，通过大连的相关贸易公司，在店铺中销售女装等。

通过这些活动，开始了在中国的婴儿服、童装的销售。这次参展JFF作为出发点将推出带有日本“气氛”的“FIABA”品牌和表现“流行”的“GIOCO”两个独创品牌。 这两个品牌在日本、中国、意大利注册了商标。作为童装品牌开始正式开展。

“FIABA”在印花纹样和色彩运用上采用了日本传统的纹样，酝酿了沉着的气氛。不仅是童装，还准备了成人的尺寸，可以全家统一穿着。另一方面，“GIOCO”采用粉红为主的粉笔色彩，积极融入了在日本年轻女性中流行的气氛。

该公司北京事务所的石田和喜子所长称进入中国市场的背景是“今年是中国的金猪年，预计会迎来金猪宝宝的高潮。对于婴儿服是强项的本公司来说是很大的商机”。JFF的展位上也运用店铺陈列的手法，展示个性化的展位。

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运用在日韩市场的实绩
中央帽子

迄今为止中央帽子公司（展位号W5025）在日本、韩国市场占有了很大的份额。在商品企划、生产技术、供应体制上具有日本屈指可数的高度水平。现在也接受很多欧美品牌的特许提供，这些品牌都认为中央帽子公司具有世界最高水平的帽子制造企业。

该公司通过和原料厂家密切的联系，从纱线层次就开始合作商品企划。不仅具有时尚性，还追求了防寒、防晒等作为实用品的附加价值。今后准备把中国作为新的市场，进行重点开拓。本次参加JFF也是为了宣传该公司迄今为止积累的商品制作能力，在中国市场渗透该公司产品。

展位上除了该公司制作的意大利名牌产品之外，还有该公司自有品牌的“Eclettico”、“Mallion”、“La. P club”等多种产品。价格方面以中国的高收入层为销售对象，女帽为4800日元至9800日元，男帽为5800日元至9800日元，重视中高价格层的产品。推出兼具帽子本身功能（防紫外线、抗菌防臭等）和高度时尚性的企划。