新板块上的泉州力量 时尚休闲是新爆发点

　　“早几年我们都有参加CHIC，热情也挺高的。但是我们的品牌发展到现在，已经比较成熟，参加CHIC已经感觉不出太大效果。客观点说，CHIC应该更适合那些新品牌。”这是记者赴北京采访前，泉州某男装企业老总对记者说的话，早在去年7月CHIC开始招商时，这家企业就婉拒了组委会的邀请。

　　其实，仔细观察此次参展的21个泉州籍服装品牌，并不难发现，除了马莱特、卡宾、斯得雅、嗒嘀嗒等少数几个老面孔外，多数是近一两年才开始参加CHIC，甚至有半数的品牌是头一次在CHIC上亮相。

　　比如，去年在CHIC上大做秀场的九牧王男装，今年自己并没有出征，而是派出了旗下子品牌特色龙；七匹狼的展区虽然处于本届泉州参展品牌中最佳的位置，但这也是七匹狼今年重磅推出的高端设计师品牌“Septwolves（圣沃斯）”的造势区，与以往七匹狼集团的任何一个品牌都无关，也算是新面孔；特步和鸿星尔克这两家在国内体育用品行业早已是耳熟能详的企业，今年出现在CHIC上多少有些令人意外，但特步展出的是旗下运营的“迪斯尼运动”品牌，鸿星尔克则是打出了运动服饰的产品；而国内毛衫业领头羊的南安万家美针织，则是携旗下“赛丹”品牌首次参展；过去以女装见长的彬伊奴首次参展，则是主推旗下正准备上市男装系列，甚至品牌LOGO也变换为狮子头标志。

　　首次参展的石狮狼道服饰，则对今年首次参展只拿到一个“小展位”颇为失望。狼道服饰总经理兼设计总监刘亦群告诉记者，“CHIC这样的国字号展会，对我们这种新诞生的品牌来说很重要，可以借此提高知名度、招商等等，希望明年可以拿到更大点的展位，也能展现企业的实力。”

　　已经连续四年亮相的马莱特服饰，可能是近几年最忠实于CHIC的泉州服装品牌。据介绍，四年前首度参展，彼时刚刚回归国内市场的马莱特服饰，一举借助CHIC平台招商，获得成功，巩固了其在华北市场的占有率，让马莱特尝到了CHIC的甜头。“现在再想通过这个平台招商的机会已经比较少了，不过，我们仍然坚持每年参加，是把它当作一个品牌展现的平台，能借此与经销商做些沟通和互动。”马莱特服饰副总经理李天扶如是说。

　　时尚休闲是新爆发点

　　过去一直以运动装备出现在业界视线的特步、鸿星尔克等，此次出现在CHIC上则令不少业内人士惊讶。其实，随着奥运元素的爆发，休闲运动、时尚运动等概念，已经成为近年来服装界最为热门的话题之一，就如本届CHIC上，时尚、休闲运动参展的品牌不下10个。从泉州籍服装企业去年一年的动作同样可以看出端倪：特步成为国际时尚运动知名品牌迪斯尼的运营商；虎都去年高调推出“生活运动”系列；过去一直以外贸市场为主的超越集团，则从2007年参展CHIC后开始进入国内市场；跃跃欲试的，还包括泉州另一个运动服饰出口巨头红瑞兴。

　　“时尚运动肯定是未来发展的主流趋势１鸿星尔克首席设计师王子林认为，过去不少泉州的运动鞋服企业一直主打的是专业运动装备，甚至是一些鞋类企业的服装销量超过了鞋类的销量。在王子林看来，这是奥运契机的表现，但奥运同时也是一阵风。这阵运动风过后，运动服饰如何融入消费者的生活，就必须依靠时尚和休闲的元素。“就像西装，现在很少有人穿很正统的西装，西装已经朝着商务化、休闲化的方向发展。运动服饰也是这样的，专业化的方向肯定要向时尚化和休闲化的方向发展。”王子林透露说，未来鸿星尔克服饰的发展趋势，也是要走时尚化和休闲化的路线。

　　其实，时尚个性化并不仅是运动服饰类品牌角力的方向，以商务休闲男装在国内男装领域占据一席之地的闽派男装阵营，也正在成为时尚、个性化男装的集中地。这里面，包括已经在国内颇具知名度的“卡宾”、“爱登堡”、“卡锐仕”等。同样，在本届CHIC展会上，也走来了像狼道、北纬30度、彬伊奴男装这样的本土新生品牌。这类品牌往往主打设计牌，产品款式设计风格趋于个性化和特立独行的街头文化，经营模式则往往采取虚拟经营等非传统套路。

　　对此，泉州纺织服装商会相关负责人认为，以泉州为代表的闽派男装，过去一直是以商务休闲男装长于国内其他男装板块，通过近几年来的发展，也确立了如七匹狼、九牧王等一大批男装领头羊品牌的地位。“时尚类、个性化的服饰，在泉州服装产业，甚至在国内其他男装板块目前也还缺少领导性的品牌，都属于新生力量，这肯定是这几年竞争最激烈的领域之一。而泉州服装产业基础扎实，产业链完整，也使得泉州服饰品牌在该领域能有所作为。”