■数据来源 北京商业信息咨询中心
2007年参加北京亿元商场童装销售数据统计的共有21家商场。这21家商场2007年共销售童装188万件套，实现童装销售额2.08亿元。在2007年北京亿元商场7类服装销售数据中，童装销售额所占的比例为4.83%，比2006年的4.77%略有增长。
A 2007年京城童装销售总体状况
■价格依然是童装销售额增长的主要因素
通过对比2003年以来北京亿元商场童装销售数据，我们看到童装销售量上下波动幅度只有5%，而4年来的销售额增幅超过了50%。2007年童装销售额比2006年增长了8%，童装平均单价提高了6%，而销售量同比增幅仅为2%。童装价格的提升依然是销售额增长的主要因素。
■童装销售的季节特征
对比2006年的销售额曲线，年初由于春节的后延，使得2007年1月童装销售额远低于上年同期，但也成就了2月销售额的陡增。3月之后的曲线形状基本贴合，每个月的童装销售额都比上年同期略有增长。5月、10月形成小高峰，进一步奠定了2007年童装销售额的同比提升。
2007年1月至12月，京城21家商场童装平均每月销售额合计约1700多万元。从销售额曲线看，全年最高销售额出现在2月，21家亿元商场的童装销售总额超过了3000万元。3、4月和6、7、8月的销售额低于平均值，6、7月谷底的销售额约为1000万元，峰谷之差约3倍。
童装销售量与销售额的增长基本上是同步的。销售量的最高点出现在2月、5月，这两个月的童装销售量均超过了20万件套，比销售量最少的月份多出近1倍。
B 2007年童装销售主力商场
■童装销售额领先商场
排名2007年北京亿元商场童装销售额前14位商场如表所示。这14家商场的销售额合计约占21家商场童装销售总额的92%。
翠微大厦在全年12轮赛事中始终领先，获得了11金1银。童装销售额同比增幅26.06%，以接近2900万元的成绩卫冕冠军。
赛特购物中心的童装销售额比上年度略有下降，城乡贸易中心以60.79%的同比增幅一路猛追。赛特购物中心凭借12月的冲刺保住亚军，城乡贸易中心最终获得铜牌。
2007年，顺义国泰大厦、当代商城、燕莎友谊商城、甘家口大厦、复兴商业城、西单商场等商场的童装销售额比上年度均有不同程度的增长，其中增幅较高的顺义国泰大厦同比增幅接近四成。西单商场、燕莎友谊商城的增幅也都接近或超过二成。
长安商场、蓝岛大厦、北辰购物中心2007年的童装销售额同比下降幅度相对大一些，导致排名下滑。
■童装销售量领先商场
在2007年北京亿元商场童装销售量前10名商场中，赛特购物中心是新成员，其余9名都是上年度童装销售量榜上选手。
城乡贸易中心在童装销售量方面超过翠微大厦夺得金牌，顺义国泰大厦奋力拿下铜奖。城乡贸易中心、翠微大厦、顺义国泰大厦2007年童装销售量比上年度分别增长了36.62%、12.08%、28.25%。其中，冠、亚军的成绩均超过了20万件套。
复兴商业城、甘家口大厦、赛特购物中心童装销售量在保持上年度水平的基础上小有提升。而双安商场、长安商场、蓝岛大厦、北京市百货大楼等商场的童装销售量同比下降一成多。
■商场童装平均单价
从图中看出，在2007年童装销售额领先商场中，绝大多数商场的童装平均单价比2006年都有所提高。其中，燕莎友谊商城、城乡贸易中心、翠微大厦的童装平均单价增幅相对较高，而赛特购物中心的童装价格比上年度略有降低。
C 2007年京城童装强势品牌
在冠军争夺战中，水孩儿夺回金牌，并将间距拉开。水孩儿2007年童装销售额比上年度增长了8.19%，而派克兰帝却下降了12.87%的。水孩儿的最终成绩接近1900万元。
阿迪达斯超过小猪班纳晋升童装销售额季军，两者的同比增幅分别为36.29%、1.89%，它们的成绩在900万元至1000万元。
耐克、安奈儿、加菲猫、丽婴房、杉杉、米奇、梦特娇等品牌的童装销售额均比上年度有所增长。其中，耐克、安奈儿、加菲猫的同比增幅都超过了二成，而米奇、梦特娇更是高达三成左右。
昱璐、海辰贝贝、巴布豆的童装销售额基本上与上年度持平。
■童装品牌平均单价
水孩儿、阿迪达斯童装的平均单价增幅较高。小猪班纳、丽婴房、耐克、加菲猫、昱璐等品牌的童装平均单价基本保持上年度水平。米奇童装平均单价比上年度下降了一成。
■童装销售量领先品牌
在2007年北京亿元商场童装销售量前10位品牌中，只有铜牛新近入榜。
水孩儿、派克兰帝继续蝉联2007年童装销售量金、银牌，但是它们的成绩比上年度都有所下降，同比降幅分别为1.33%、11.35%。
上届童装销售量季军旺乐高同比下降了三成，小猪班纳、昱璐顺势晋级。
童装销售量前五名的成绩均比上年度有不同程度的下降，而第六至第十位品牌则全部上升。安奈儿、丽婴房、杉杉、幸运鼠、铜牛童装销售量同比增幅分别为27.5%、12.05%、16.54%、33.17%、33.22%。 |
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