运动员皮箱里的“奥运服装”品牌战

　　一个足球运动员参加奥运会 服装箱子里至少装着20套衣服 运动员的奥运“服装”战

　　编者按：国脚郑智的公开着装再次引发了奥运营销夙敌阿迪达斯和耐克的对簿公堂。 　　

　　4月15日，耐克状告阿迪达斯和中国球星郑智共同实施违约行为一案转至上海市一中院开庭审理。原告耐克诉在2003年至2007年底赞助合同期间，郑智在比赛中使用阿迪达斯的体育用品、参加阿迪达斯品牌宣传活动，要求停止侵权并赔偿800万元人民币。 　　

　　而围绕2008年的体育明星甚至普通参赛运动员，这场服装秀的争夺远不止耐克、阿迪达斯两个主角。

　　“即使没有得到奖牌，也会得到一整箱衣服。”比赛前，运动员总会以这句调侃的话来互相放松心情。 　　

　　中国国家击剑队领队王健告诉记者，每届奥运会前，运动员和教练员都会得到统一配发的装满服装的箱子。按照体育队伍不同，里面的服装品牌和件数也会略有差别。对于提供服装的企业来说，为了让自己的品牌服装进入运动员，尤其是可能大放异彩的体育明星的这只皮箱，早就开始了背后的商业角力。

　　运动员皮箱里的品牌战 　　

　　中体明星的总经理王奇为记者计算了一下，以一个足球运动员为例，箱子里会装有开幕式入场礼服一套，比赛服12套，平常休闲的服装两三套，获奖后的领奖服一套，加起来近20套衣服。这其中运动员还会得到包括袜子、帽子、内衣内裤等各种配件，有可能穿的都会发，特别是明星运动员。 　　

　　在北京奥运会上，哪些品牌的衣服会装进运动员的皮箱呢？ 　　

　　全球合作伙伴的身份当然让阿迪达斯成为主角。 　　

　　阿迪达斯从赢得北京2008年合作伙伴的竞标大战之日起，就得到了对此的丰厚回报：北京2008年奥运会和北京2008年残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及参加北京奥运的中国代表团成员必须穿着印有“adidas”标志的体育服饰；所有中国运动员上台领奖时都必须穿着阿迪达斯的服装。阿迪达斯公关人员孙琦告诉记者，所有的制服都有完善的配备：除了短袖T恤之外，还有夹克、长裤、棒球帽、渔夫帽、袜子、鞋子、腰包、水壶等。尤其值得一提的是，北京奥运制服装备中还包括运动鞋，这在以往的奥运会制服中是没有过的。 　　

　　但阿迪达斯品牌的服装不会塞满这个箱子。 　　

　　与阿迪达斯共同成为奥运服装官方赞助商的是国产品牌恒源祥。为中国代表团设计开场礼服一直是恒源祥掌门人刘瑞旗挂在口上的理想，箱子中最具悬念的开场礼服属于恒源祥。刘瑞旗经常向媒体提到，奥运会开幕式上有三个最大的亮点，一是火炬如何点燃，二是奥运五环如何呈现，三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。经常想要给人创造“惊喜”的恒源祥拿到了这份令人惊喜的任务。对于恒源祥如何拿到这项任务，恒源祥新闻联络部经理郭建超以“机密”为由，未能透露。 　　

　　由于赞助费用的不公开制度，我们迄今无法知道阿迪达斯得到赞助权花费的准确金额。但根据坊间传闻阿迪达斯开出了13亿元的天价。而对于“小企业”恒源祥来说，“公司财务压力很大”的情况不断从其高层口中说出。 　　

　　相比于两家指定赞助商，李宁、耐克等体育品牌并不是完全没有机会进入这个皮箱。按惯例，最有可能挤进去的理由就是提供比赛服。为此，去年5月前，中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队都成了李宁的代表团。在这四支队队员的皮箱里，李宁的战袍守候在里面。而这四支队都是中国队的夺金大户。另外，被国人寄予厚望的男子篮球项目中，最有可能给美国人制造麻烦的两支球队——奥运冠军阿根廷队和世锦赛冠军西班牙队也都会穿着李宁的战袍出赛。持同样营销策略的还有耐克，赞助刘翔成了近年来企业赞助运动员的经典案例。在北京奥运会上，耐克赞助了20多支国家队。