“五·一”黄金周正是换季的高峰，众多追求“名牌”的时尚人士都想趁机“淘”点精品衣物。然而记者调查发现，哈尔滨市一些名品折扣店大品牌少、折扣店不折扣等问题十分突出。与哈市其他各大商场的返券、促销相比，名品折扣优势不明显，很难让消费者买账。一些名品折扣店看起来更像“杂牌特卖场”。
“杂牌”名品：你有我有全都有
27日是星期天，张先生与妻子在哈市道里区的一家名品折扣店内逛了大半天，却没买到一件称心的衣物。“换季了，想来买几件衣服，但这些‘名品’不是款式太旧，就是价格太高”。正准备空手离开的张先生告诉记者说，“我们是特意从大庆慕名而来的，逛了好半天，实在是没有合适的。”说起哈尔滨的名品折扣店，一位在机关工作的哈尔滨市民周女士表示，一些经常逛街的哈尔滨人哪有爱逛名品折扣店的呀，店里的大品牌基本都是几年前的老款，打完折还要上千元，根本不便宜；有便宜的，却基本是杂牌货，不是什么名品。
记者在南岗区的一家名品折扣店走访发现，这里主要经营的是国内大众化品牌，很少能看见大品牌，如鞋区多是和其他百货商店一样重复的中低档品牌，服饰区虽然挂着一些自称产自美国、意大利和香港、台湾等国家和地区的服装，但具体品牌却很少有人认识。有消费者表示，把在任何一家商场都能买到的普通品牌称为“名品”太牵强，而且这里还有一些商品是脏兮兮的或是有破损的，实在跟“名品”不沾边。甚至有消费者认为，有的名品折扣店就是“杂牌特卖场”或“破烂市场”。
货品来源：折扣店难有低折扣
“新品太少了，一看就是几年前风格过时的东西！”面对消费者不满的评价，一家名品折扣店的销售人员表示，“折扣店卖的就是过时产品，如果是新品的话，怎么可能有折扣？”一位对品牌折扣店感兴趣，并考虑过加盟的商业人士董先生介绍说，困扰折扣店最大的问题就是货品来源。
据董先生介绍，目前，国内折扣店的的经营模式和普通的百货店没有区别。商品多以买断或联营两种方式出现。买断就是自己一次性买断货品经营；而联营就是将商铺出租给商户拿扣率营利。国内商家做国际品牌折扣店，大部分是通过国内代理商买断货品，因此货源不稳定，更新的节奏慢，常会发生断货现象。而且由于不是直接从厂家拿货，导致一部分名牌即使打了折扣，价格还是偏高。
相比之下，国外的名品折扣店实际上就是“厂家直销店”。一些驰名世界一线的品牌，虽然是过季、断码产品，但货源足、更新快，所有商品全年不高于五折；既不能卖假冒国际品牌的产品，也不能成什么都卖的大百货。而且，在国外，像阿迪达斯等知名品牌均设有专门的折扣产品设计、生产队伍，根据订单为“奥特莱斯”等名品折扣店生产相应数量的商品。
“名品折扣”滥用，洗牌恐难免
据介绍，在欧美当代商业中，名品折扣(OUT-LETS)是最为流行的一种业态。OUTLET英文原意是“出口”的意思，在零售商业中，它专指那些销售名牌过季、下架或是断码商品的购物中心。OUT-LETS起源于一百年前美国的工厂直销店，一些服装企业利用工厂的仓库，把库存的服装和订单尾货集中起来打折销售，所售的商品质优价廉，吸引了大批顾客。
业内人士表示，国内“名品折扣”业态发展尚不成熟，提供这一服务的供货商数量很少。许多折扣店迫于货源不足、商品断码的压力，招进一些二三线的品牌来充数。这样做的结果难免会在消费人群中形成不良影响，导致效益下降，而效益下降又迫使个别商家以假乱真、以次充好，形成恶性循环。
此外，哈市的商业区较为集中，竞争激烈。各大商场不断举办各类折扣促销活动争取顾客，换季、装修、店庆、节庆等打折销售常年不断。在这种情况下，名品折扣店很难显现出其独有的价格优势。业界专家认为，哈埠许多名品折扣店名不副实，很多商家都是在借用“OUTLET”的概念开店，甚至一些大商场将开辟的打折特卖区都命名为“名品折扣”，大大误导了消费者。随着消费者对“名品折扣”业态的了解以及商业竞争的加剧，冰城名品折扣业态势必会面临一场大规模洗牌。 |
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