3月18日，全球权威财经媒体英国《金融时报》发布第二届“中国十大世界级品牌”调查结果，联想、 中国银行、 青岛啤酒等十家企业荣膺“品牌影响力TOP10”桂冠，成为新一届的“中国十大世界级品牌”。一时之间，引发了业界关于中国企业品牌国际化的关注和探讨。
《金融时报》母公司培生集团中国区主席詹姆斯·金奇（James Kynge）先生表示，自05年发布第一届排名至今，从跨国并购到海外投资，从海外上市到异国合作，中国企业在全球市场上的影响力发生了巨大的变化，此次发布的榜单较第一届相比，也折射出了中国企业品牌国际化发展的一些新的现象和趋势。
英雄不问出处
世界级的品牌是那些真正在国际竞争中脱颖而出的领军企业，在这个舞台上，所有的企业都是站在同一起跑线上进行角逐。虽然本届“中国十大世界级品牌”排行榜较上届相比，“国字头”企业的数量达到了6家，但显然，此次揽得7个榜单之首的联想，连续两届蝉联榜单的海尔，则更说明了“国字头”并非是中国企业无法逾越的鸿沟。就像中欧国际工商学院经济学与金融学教授许小年所指出的那样，“国字头”代表的更多的是国家的品牌，他们的经验具有天然的局限性，不可复制，而联想和海尔在公司品牌建设方面的成功经验，对其他中国公司走向世界更有借鉴意义。
事实也确实如此，联想自并购IBM全球PC业务后，营业额从30亿美元跃升到170亿美元，联想的国际化长足进展让人无法忽视。而海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，并已建立具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络，真正做到了“1000亿，世界的海尔”。这两个“非国字头”企业凭借雄厚的实力与迅猛的增长获得了全球消费者的认可，他们的成功验证了在全球化的竞技场上，英雄不问出处。
何以铸就影响力？
既然是“品牌影响力Top10”,那么到底什么构成世界级品牌的影响力？现在，或许我们可以从此次新晋入选的建行、中石化、中国电信、百度四家企业身上得到更多的启示。以前三家企业为例，他们的主要业务均在国内，却也获得了国外读者的高度认可，颇有些“意外”。但仔细想来却不难发现其中原委，首先，《金融时报》的读者多为企业高管，尤其在金融领域拥有更多的受众，这些人群对国际投资更为关注。举个例子，在他们选择在中国的电信行业进行投资时，中国电信必然会出现在他们的考量名单里。再者，这些企业所酝酿或进行的国际并购或者是与国外企业的大规模合作等活动也是重要的影响要素之一，比如2006年建行与美国银行的多项合作，成功收购美国银行（亚洲）有限公司，对建行的品牌国际化就起到了积极的作用。所以，并非只有全球化的产品或服务分布才会形成全球化的影响，大家对企业品牌以及企业整体组织的认知程度也是新晋企业能够入选“TOP10”的维度之一。
而百度此番入选则彰显出了搜索引擎对人类生活方式影响的日益深入，其辐射范围已经跃然于传统媒体之上，毫无疑问，服务于数亿网民的百度已经成为中国新媒体中的一支先锋新军。很明显，英国《金融时报》的这项调查表明了其全球读者对于这一趋势的认识和把握。
借奥运之帆出海
从阿迪达斯牵手奥运80个年头，到三星借汉城奥运会迅速崛起，很多国际化品牌都曾牵手奥运，一跃龙门。与他们一样，中国企业也渴望利用2008北京奥运的契机来提升国内市场份额和增强国际品牌影响力。在入选第二届 “中国十大世界级品牌”的10家企业中，就有7家是奥运全球合作伙伴、北京2008合作伙伴或赞助商。当看到各家电视台纷纷报道“联想奥运火炬手”时，当一份报告中显示奥运营销使得青岛啤酒的购买意愿增长21.6％时，无疑证明了奥运给中国企业带来了相当丰硕的回报。
针对奥运营销，英国《金融时报》亚洲总编辑Victor Mallet指出，奥运是一个高成本，高附加值的一个载体。奥运赞助不仅是资金上的角逐，更是推广时间、销售团队等整体上的运作，奥运营销并非一蹴而就，而是要有一个连续的过程。换而言之，中国企业利用奥运进行的品牌国际化提升，更大的考验还在后面，而英国《金融时报》及FT中文网将对这些企业表示进一步的关注。
这些世界级品牌的出现，让我们看到伴随着中国在国际经济中地位的不断提高，中国企业也正阔步前行，愈发壮大。可以说此次英国《金融时报》的“中国十大世界级品牌”调查评选，为三年来的中国经济和中国企业品牌国际化发展做了一次深刻的总结，更是对当前形势和未来发展的一次探讨。正是像英国《金融时报》这样权威的媒体和机构的大力推进，才使得中国企业品牌建设日益成熟和成功，或许在下一届“中国十大世界级品牌”排行榜中我们会看到有更多的新面孔出现。
|
热点新闻
