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不过，浙江乐清的化妆品专卖店经营者远没有孔国庆乐观。由于乐清时代的化妆品专柜基本上由温州地市级代理商经营，加上整个商场定位高端化，因此品牌形象要优于专卖店，可能会对专卖店同品牌的产品造成一定冲击。乐清时代试营业时，记者在现场注意到，乐清时代一楼化妆品区以岛柜为主，人行过道较宽敞，给人一种较舒适的感觉。紧邻化妆品区的是快餐连锁肯德基，不少顾客在逛完商场后，自然而然就到肯德基就餐。乐清时代总经理助理陈雪如介绍，现代百货不同于传统百货商场，不仅是购物场所，同时集休闲、娱乐、餐饮、观光为一体，而这种优势恰恰是县级城市零散分布的专卖店所不能比拟的。
现代百货在县级市场究竟有多大作为?不少专卖店经营者抱以保守态度。乐成燕林化妆品店是乐清最早经营的专卖店之一，已有20多年的历史。老板陈学素认为，就化妆品行业而言，除非是专卖店拿不到的一线品牌，否则现代百货对专卖店冲击不大。然而，对于一线品牌进入乐清，陈学素认为可能性不大，毕竟作为一个县级城市，乐清高端市场容量仍然有限。值得一提的是，在乐清时代进驻前后，乐清中心城镇乐成镇内不少专卖店开始重新装修店面，装修风格向温州市区的优质专卖店看齐，并且大力引进知名品牌。有业内人士认为，无论乐清时代在乐清前景如何，对当地专卖店都是一种挑战。
引导消费理念
百货、专卖店均受益
百货能否对当地专卖店形成冲击?乐清时代总经理助理陈雪如认为，由于县级城市的化妆品消费基本上发轫于专卖店，因此，专卖店在不少消费者心目中尤其是中年顾客群体中有一定的信誉度。不过，乐清时代也会根据市场变化调整现有品牌，而随着品牌不断升级，百货对于当地消费者尤其是年轻时尚群体的吸引力将更大。而这些并不是最重要的，陈雪如认为县级百货的当务之急是引导县级城市的消费理念。
一厢是与高档百货基本同步的品牌;一厢是乐清膨胀的消费潜力，两者并未完好对接的主因就是乐清时代目标群体的消费理念尚未成熟。据陈雪如介绍，由于乐清是全国知名的电器之都，各类电器批零商铺开遍了乐清的大街小巷，因而乐清的目标群体锁定于商铺老板和老板娘。这些个体商户有着充足的消费能力，但尚未形成逛百货商场的消费习惯。所以，从去年10月试营业至今，乐清时代已开业半年多时间，但是还未出现销售高潮。不过，温州时代广场购物中心对温州县域经济前景看好。今年8月，温州时代将在温州下辖的另一个县级市瑞安再开一家购物中心(瑞安也是全国百强县(市)之一)。据陈雪如透露，前期的筹备工作正在有序进行中。
有业内人士认为，县级城市消费理念升级，不仅现代百货受益，而且专卖店也能分一杯羹。正是由于县级城市普遍存在的消费理念不成熟，假货、次品、以及毛利润高而无质量保障的产品才会横行。而化妆品消费市场的发展趋势是品牌化、有序化。因此，引导县域市场的消费理念升级，有利于整个终端零售业态的健康发展。
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