本土时尚品牌资源匮乏 致使百货店难以错位经营

　　从中国连锁经营协会获悉，２００７年我国时尚消费品虽快速发展，但因本土品牌资源匮乏，致使商场难以实现错位经营。

　　面对中国即将举办奥运会的巨大商机，国际时尚品牌纷纷进入中国，时尚消费品的各种销售渠道也使出浑身解数吸引消费者。

　　在商业模式方面，一些原来主要依靠经销商、代理商抢占市场的国际著名品牌、国内一线品牌，开始实施“掌控零售市场”“收回代理权”等战略，越来越重视分销模式的选择和零售终端的建设。同时，一些知名时尚品牌不断加大投入，终端规模越来越庞大，“大店”策略正在浮出水面。此外，资本市场热捧品牌知名度高、细分市场专业度高的时尚消费品连锁企业，成为过去一年突出的热点。

　　中国连锁经营协会有关负责人指出，时尚消费品市场表面红火之下仍掩藏着许多问题。首先，与国际品牌相比，文化底蕴不足、设计不出新、销售渠道滞后、终端掌控能力不强等问题，仍困扰着本土时尚品牌企业。其次，由于本土时尚品牌资源匮乏，造成大量百货店和购物中心商品结构雷同，难以实现真正的错位经营。另外，在合理利用新技术和资本市场进行创新和扩张方面，时尚品牌企业仍处于初级阶段。