眼下，正当全国许多企业都在争相抢食奥运经济蛋糕的时候，宁波服装业却似乎有点跟不上节奏。
在“奥运经济”这场较量中，有众多宁波企业如贝发、奥克斯、广博、三A、圣豹等都分到了一杯羹。但一直在国内服装业占据领头羊位置的“宁波装”却至今一无所获。相比于福建、广东两地服装企业频频赞助奥运项目、参赛队伍以及签约奖励中国队单项奥运冠军等，作为“服装大市”的宁波，3000多家服装企业可以说是坐失“奥运商机”。
多类服装无一宁波产
对于服装业来说，北京奥运会商机无限。服装企业参与奥运经济的方式有很多，其中北京奥组委的赞助方式就有“奥运全球赞助”、“特许营销”、 “特约供应商”等，奥运会前期奥组委还会有一些采购活动，包括礼仪服、运动服、运动村室内用品及宾馆用品等直接奥运产品，大型体育设施所需的纤维材料、土工布及其他纺织用品等间接奥运产品。
面对前景如此诱人的奥运商机，宁波服装业却至今一无所获，到目前为止还没有一家表示获得了奥运订单。记者从宁波服装协会和宁波数十家服装企业了解到，奥运会的开闭幕式、圣火传递仪式、颁奖仪式、官员互访仪式等10多类场合，均无一使用“宁波装”。
而据北京奥组委市场开发部公布的“北京奥运会服装、服饰及配饰类特许生产商名录”中，也没有宁波企业的踪影。
服装蛋糕达10亿元
据了解，在奥运会比赛期间，将举行700多场颁奖典礼，典礼上的礼仪人员、服务人员、工作人员都需要服装搭配。另外，奥运会开闭幕式演出人员服装、服务人员服装，还有奥运代表团运动员、官员的服装，甚至奥运志愿者、火炬手的服装也是定制的。北京奥组委市场开发部有关人士表示，“在全球20多亿电视观众面前展示自己的产品，这个商业推广机会大得难以想象！能够获得这种机会，本身就是对产品形象和品牌的升级。”
“奥运产品特许营销”领域也存在着巨大的商机。北京奥组委通过颁发奥运特许经营商许可证，准许其在产品上使用奥林匹克标识，用于奥运产品的推广销售。许可证主要用于纪念品领域，如奥运服装、文化衫、遮阳帽、服饰等。根据测算，只要到北京旅游的客人每人买4件奥运服装、服饰，就可以为服装业带来近10亿元人民币的纯利润，而2008年无疑是购买奥运产品的最高峰。
多家甬企竞争遇挫
其实，宁波的服装企业一直没有停止打“奥运牌”、参与“奥运经济”的努力。雅戈尔集团是全球最大的男装生产企业。该公司很早就开始关注奥运经济带来的机遇，并在产品线上拓展了休闲服、夹克、毛衫等新产品。在2005年北京奥组委市场开发部组织的市场开发活动中，雅戈尔派出代表赶到北京参加了奥运会服装类赞助商的竞标活动。但由于竞争激烈，雅戈尔集团在与恒源祥等对手的争夺中失利，失去了直接分享奥运经济盛宴的机会。
雅戈尔集团新闻中心有关人士不无遗憾地表示，“恒源祥的出价超过了1亿元，投入太大了，这个价格超出了雅戈尔对该项合作计划的最高心理价位，因此雅戈尔被迫退出奥运经济的争夺。”
狮丹努集团作为体育运动服生产商，是阿迪达斯的合作伙伴，在2006年世界杯时还揽到了80万件德国队球迷服的商机。但面对家门口的“奥运商机”，狮丹努却没接到订单。狮丹努集团副总经理陆安告诉记者：“阿迪达斯的人倒是专门为这件事情来过，但双方没谈成，对方出价太低，要求不少，我们觉得不划算。”
|
热点新闻
