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二、竞争环境分析
2006~2007年间，中国百货零售行业的竞争环境更加复杂。一方面，在宏观经济增长的带动下，零售行业总体市场规模保持了16.5%的增长，高于经济增长约5个百分点，但不同业态对零售市场的分割加剧，使百货商店业态的市场份额没有明显增长。另一方面，资本市场的进一步开放和规范，使外资、民营企业可以通过多种途径直接进入国内百货零售行业；同业之间在发展规模、发展速度和营销策略上的竞争也更加激烈复杂。所有这些因素，共同构成了一个全方位、深层次的竞争格局。
1、市场份额基本稳定
从整体情况看，2006年国内零售市场的规模继续增长。根据国家统计局公布的数据，2006年全国社会消费品零售总额的增长幅度达到13.7%，同比增长了约一个百分点。其中百货店、超级市场、专业店、专卖店和便利店等主要业态的增长幅度均大大高于行业增长幅度。但不同业态的市场规模增长呈现出不均衡的态势。据统计，在2006年全国限额以上连锁零售企业中，百货企业的市场份额为9.77%，与2005年相比基本稳定。从销售额增长情况看，百货店等四种业态的销售额增幅均高于零售行业的增长，其中连锁百货企业的销售额增幅达19.13%（见图↓），同比下降了5.32%。超级市场、便利店业态在2006年的市场份额均出现了小幅下降，分别达到11.36%、16.06%，增长最快的是专业店业态，2006年的销售额增幅达到27.91%，居各业态之首。
在2006年中国零售百强企业中，百货企业实现的销售额占百强企业销售总额的47.03%，与2005年相比下降了6.47个百分点。
另外，根据对中国百货商业协会会员企业的情况分析，2006年全国222家大中型百货企业实现的销售额占当年社会消费品零售总额的4.3%，这一数字与2005年基本持平。
为了更好地反映各业态市场份额的变动状况，我们对2003-2006年间各主要业态的市场份额进行了综合统计。数据显示，2003年-2006年间，限额以上连锁百货企业的市场份额基本稳定在9-11%之间；超级市场的市场份额，从2003年的34.5%回落到2006年的23.1%,下降幅度达11.4%；2006年专业店的市场份额达64.02%，比2003年提高了35.68个百分点，增长态势最为强劲；专卖店的市场份额继续走低，市场份额为0.93%，而便利店业态的市场份额没能继续保持2005年略有回升的势态，而下降到1.37%。
从统计数据显示的结果看，近年来，百货店业态虽然仍然保持了较快的增长速度，但其市场份额基本稳定，体现出进入成熟期的业态特征。
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