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行业透析:2007年中国百货行业发展报告

2008-4-9 中国时尚品牌网

良好的经济发展环境、持续增长的收入水平,以及城市化的步伐加快,为百货零售业提供了良好的发展机遇,特别在二三线城市中显现出极大的发展空间。

  6、新型业态发展迅速

  (1)购物中心快速成长

  2006-2007年来,中国购物中心进入了快速发展阶段。不同规模的购物中心在全国各大城市中迅速涌现。截至2006年底,上海共有购物中心47个,新增建筑面积558.28万平方米。另据戴德量行的统计,北京市2007年北京新增商业面积410万平方米,其中购物中心面积达280万平方米,占86.3%。

  不同规模、不同定位的购物中心大量涌现,使时尚型、奢侈型商品的品牌商在选择、规划营销渠道上具有了更大的余地。由于品牌商在购物中心的经营成本低于在百货商店的经营成本,提供的营业面积、空间结构更能满足品牌需要,此外,在店铺规划设计、经营方式、顾客服务、销售管理上也具有更大自主权,因此,购物中心对品牌商具有越来越大的吸引力,已经成为品牌商进入零售终端的最重要渠道之一。

  从现阶段情况看,由于中国百货商店广泛采取了联营而非买断的经营方式,客观上造成百货商店的品牌结构与购物中心的品牌结构,特别是一二线品牌的重合度较高,而购物中心在功能规划、环境营造上所具有的优势,使购物中心的集客力越来越强。因此,在一定程度上购物中心与百货商店之间的竞争关系已经显现,需要业界给予足够关注。

  (2)专业店、专卖店快速扩张

  2006-2007年,专业店继续保持了快速发展势头。据统计,2006年限额以上连锁专业店的零售额达到了5766.8亿元,增长幅度达27.9%,居各业态之首。店铺数量的增幅达到14.45%,其中外资、港台专业店的发展速度引人瞩目。例如2007年法国丝芙兰的店铺数量增长幅度达到150%,以每月至少开一家店的速度拓展中国市场;内衣专业店Private Shop的店铺数量增幅达60%。另据上海市商业信息中心统计,2006年,上海购物中心中的专业、专卖店商品销售收入达109.92亿元,比上年增长28.5%,占全部商品销售收入的40.6%,继续居各业态销售之首。
  相比之下,专卖店的发展速度有所放缓。根据国家统计局的统计,2007年专卖店的销售额增幅为10%,比2006下降了9.8个百分点。同时,门店数量和营业面积的增长幅度为7.3%和5%,同比下降了11.4和16.1个百分点。

  专卖店的发展速度虽不及专业店迅速,但在部分区域或城市、部分品类上增长较快。一方面,在中国经济持续增长的带动下,国人对奢侈品的消费能力不断提高,促使国际奢侈品品牌加速进入中国市场,而且产品线日趋完整、零售网络的覆盖面更加广阔。据统计,国际奢侈品品牌专卖店的落脚点主要在上海、北京、杭州、成都等特大型城市,使这些城市中专卖店数量增长较快(见表)。另据《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调查发现,这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。

  另一方面,一批国内自主设计、生产的品牌产品开始走向市场。但受资金、品牌等条件制约,这些新诞生或创立时间较短的国产品牌,发展速度相对较慢、发展区域主要集中在某个地区或城市中。

  在商品品类上,专业店、专卖店所覆盖的商品品类日趋广泛、细化,其中服装服饰、珠宝、化妆品、电信等专卖店的发展速度相对较快。例如2007年日本资生堂的化妆品专卖店数量已经近3000家,2008年计划要达到5000家。香港珠宝品牌金至尊已经在内地50多个城市开设了近百家自营和特许店。

  专业店、专卖店的快速发展,使消费者在购物场所上面临了更多选择,这在一定程度上会对百货商店的客流产生影响,特别是在一些中高端品牌尚未进入的二三线城市中,以国产品牌、外资中低端品牌为主的专业店、专卖店对消费者有着很强的吸引力。虽然,目前大型城市中的百货商店仍然是中高端时尚品牌的主渠道,专业店、专卖店在产品价格、顾客服务、品牌推广、促销活动等方面的综合竞争能力还不足以冲击百货商店的市场份额,但从长远看,在满足个性化消费需求方面,专业店、专卖店具有更大的优势和发展潜力,是百货商店不可小视的竞争者。

  (2)网上购物爆炸性增长

  2007年,随着网络技术的更新和完善,网上购物已成为消费者,特别是35岁以下消费者最主要的购物渠道之一。据iResearch发布的《2007年网络购物报告》显示,2007年中国网络购物市场总成交额达594亿元,同比增长90.4%。其中淘宝网实现433亿元,这一数字是沃尔玛在华销售额的近3倍,实现了156%的增长率,每天在淘宝网“逛街”的客流量达900万人次,2007年人均消费额达817元。从商品品类看,淘宝网的服装类商品销售额已经超过北京市所有亿元大卖场销售额的总和,母婴用品成为中国最大的母婴用品卖场;化妆品频道的销售额超越了雅芳在中国约6000家专卖店的总销售额。
  2007年我国几大个人网上交易平台都出现了在线商品数激增、总成交额急剧上升的趋势,总成交额突破70亿元,同比增长超100%,其中上海网购市场成交额达23.7亿元,同比增幅达276%;重庆市民在“五一黄金周”期间的网购金额超过700万元,比上年同期增长超过了300%。网上的交易方式除了“一对一”之外,网上团购也被越来越广泛地采用。


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作者/来源: 中国百货商业协会 责任编辑:kitty
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