青岛高档百货店品牌调整 一线品牌纷至沓来

　　以及中档品牌的淘汰完成蜕变，这其中尤以服装品牌调整表现得最为突出。

　　服装、化妆品最为耀眼

　　名为百货商场，实际却是逐渐演变为服装和化妆品的专卖代言店。在大型高级百货店中，越来越多地映入消费者眼中的是各式各样的服装，而且都是市场知名度集中的品牌服装。业内人士表示，化妆品和服装是目前商场的两大支柱商品。记者注意到，基本上化妆品的变化是品牌高低之间的置换，而服装的变化却在品牌、面积、楼层等诸多方面进行着置换、替代和扩充地盘的多重反应。

　　记者从麦凯乐获悉，其服装品牌的更换率和淘汰率几个月就有变化。从记者拿到的调整名单可以看出，其近期调整的品牌不在少数，就拿三层的男装品牌来说，原来该楼层中并列经营的有男服、男鞋、皮具箱包等商品，这次将清理一部分商品，相应扩大高档品牌和服装的经营面积。

　　据了解，麦凯乐此次对服装、服饰类品牌进行了较大幅度的调整，更新数量近30％。其中男装区绅士正装类、休闲类、内衣类共调整品牌十余处之多，全部为当今国际、国内颇受男士顾客喜爱的优秀品牌，如韩国高尔夫休闲品牌比音勒芬、优秀衬衣专业品牌FLEX（芙莱克斯）、欧威尔、裤子专门品牌普瑞尼以及报喜鸟、德国TOI&MOI、TEGGE（泰戈）、OMIGA、路易维根、乔尼圣思等。

　　据了解，服装在整个百货店中占据的比例相当高，通常商场分配给品牌女装的楼层数平均值在1.5层，品牌男装其楼层层数的平均值则在一整层，而化妆品几乎能占据多半层。

　　记者获悉，为了不影响商场的对外形象和声誉，商场对于供货商的清退方式很有研究，一般选择在双方签订的合同到期时再通知对方，让其措手不及，只能乖乖地服从商场的“安排”。毫不为过地说，品牌服装成百货商场最大的盈利点。

　　“一线品牌”纷至沓来

　　在对此次高档百货店调整的调查中，记者发现，众多国际一线品牌都借助这次机会进入青岛市场。

　　近期，阳光百货在化妆品上引进了高端品牌SISLEY，女装品牌又新开了ANNA SUI，同时万宝龙全系列新店（含高级珠宝）也即将开业，英国男士精品DUNHILL（登喜路）、意大利男装品牌CANALI（康纳利）即将开业。水芝澳全新形象、时尚升级，将原有专柜现调整至商场的北门大厅。珠宝方面也有高端新品牌的进入。

　　依托奥运时机，海信广场让众多奢侈品牌竞相登陆青岛。LV中国区仅有的博物馆店、一直为欧洲上层社会服务的Hermes在山东省内的第一家店、一向以开店挑剔而著称的PRADA以及众多世界著名化妆品品牌都成为了时尚人士关注的焦点。