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时尚广告不“广告” 它玩什么?

2008-5-12 中国时尚品牌网

如果说时装发布会是设计师得以展现自己想法的途径,那么与摄影师的合作则能让他那些奇异的想法聚合成一个故事。Ralph Lauren与Bruce Weber、Gianni Versace与Rid Avedon,以及Yves Saint Laurent与Helmut Newton都是绝好的例子。

Juergen Teller拍摄的名模Lara Stone,Louis Vuitton广告

  摄影师如何讲故事

  如果说时装发布会是设计师得以展现自己想法的途径,那么与摄影师的合作则能让他那些奇异的想法聚合成一个故事。Ralph Lauren和Calvin Klein都欠Bruce Weber一个人情——后者实在是个讲故事能手。Gianni Versace曾经频繁地向Rid Avedon致敬,因为他赋予Versace的设计一种极具想象力的能量。而假如Helmut Newton没有将Yves Saint Laurent的吸烟装表现为性感神秘的事物,那么一代又一代穿着它的女性对它的看法恐怕也会有所改变。

Juergen Teller与影星Charlotte Rampling在作品《路易十五》中裸身出镜

  当今,摄影师和时装设计师之间最有意义的合作恐怕非Jacobs与Teller莫属。他们的合作始于1997年,当时拍摄的是穿着薰衣草粉色薄纱裙的歌星Kim Gordon。自那以后,在Marc Jacobs的广告大片中就总能找到对当前趣味和风尚的可信记录,尽管Jacobs自己声称,那不过是“我所认识和感兴趣的人穿着我设计的衣服而已”。

Juergen Teller拍摄的导演Sofia Coppola

  出现在这一系列广告中的名人多得惊人。一般他们什么也不干,就跟电视剧集《宋飞传》中的角色那样——仅仅躺在草地上,腾空跳跳,或者逗弄一下松鼠。这群人中包括导演Sofia Coppola、童星Dakota Fanning、摄影师William Eggleston和影星Winona Ryder——她刚因为入店行窃遭到审判不久,就接了这个广告。甚至Teller自己也曾在广告中现身——他戴着假发,并且化了妆,与摄影师Cindy Sherman合影,另一次则是在与影星Charlotte Rampling合影时大胆地裸身出镜。


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作者/来源: 外滩画报 责任编辑:kitty
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