内衣到家居服 内衣品牌延伸集体试水

　　以往文胸、保暖内衣唱主角的中针会，这一次怎么跑出来家居服这支"黑马"？与此同时，一直在内衣圈响当当的传统内衣企业，此次缘何不约而同地推出自己的家居服品牌？实际上，有关人士对此并不感觉意外。"家居服企业的强势亮相，并不是一个偶然的现象，这是近年来市场上’大内衣’走低，’小内衣’上升的直接体现。"对此，多年承办中针会的中纺联会展公司一位负责人向记者解释。这位人士所说的"大内衣"指的是，以"秋衣裤"为代表的传统常规内衣，随着消费水平的提高和产业发展的竞争加剧和产品细分，其市场份额正江河日下，而以家居服、文胸、男士内衣、儿童内衣等为代表的"小内衣"，正成为新的经济增长点和市场追捧的新宠，而家居服正是其中最为引人瞩目的一支新军。一场"迫不得已"的品牌延伸去年夏天，很多人或许会注意到这样一个变化，原来三枪专卖店的"三枪专卖"的招牌不见了，取而代之的是"Th reegunLivingconcpet(三枪生活馆)"。走进该店，你会发现，除了常规的文胸、保暖内衣等常规内衣外，还有加入了儿童内衣、家居服等家居味道十足的产品。三枪终端店的悄然变脸，这实际上正是市场传递的一个信号。"以前的三枪只是一个内衣概念，今后的三枪会延伸至时尚家居服饰，传达给消费者时尚的、温情的家居生活方式。

　　"此前接掌苏寿南帅位的三枪集团总经理王卫民，在接受媒体采访时表示。由此不难看出，"三枪"这一内衣界的"元老级"品牌，也不得不顺应市场大势，开始由内衣向家居服转型。事实上，活跃在今天的家居服舞台上的很多专业家居服企业，在其最初成长的历程中，也多多少少都面临着类似三枪这样"迫不得已"的企业转型。在家居服产业成长史上，康妮雅是无论如何都无法绕过去的一家企业。一是因为康妮雅是伴随市场成长起来的第一代家居服企业代表，更重要的是其由内衣向家居服的转型，更具典型性和示范意义，为后来很多内衣企业涉足家居服领域的效仿对象。而带领康妮雅成功转型的石美俭，更一度处于媒体关注的风头浪尖。1983年，康妮雅从内衣名镇中山小榄起家，与国内大多数优秀服装企业的发展路径相似--由最初的OEM起步，随后转型ODM打造自主品牌。然而当这家公司在内衣界已经名气不俗的时候，1998年进军家居服行业，并同步推出了"康妮雅"和"CONLIABODY"、"2M"、"维C生活"三个子品牌，进而实现品牌优势组合。事隔多年，石美俭当初带领康妮雅"果断瘦身"，从文胸行业全身而退，专注于休闲家居服行业，这一曾让人一度费解的往事，至今仍被人频频提起。

　　直到今天，当人们看到"康妮雅"、"CONLIABODY"等品牌在休闲、家居服领域的巨大成功，才不得不佩服石美俭当初企业转型的远见和魄力。不久前，石美俭从中国商标总局相关人士手中捧回"中国驰名商标"荣誉，这也是康妮雅继荣获"中国名牌"、"国家免检产品"、"中国500最具价值品牌"、"中国驰名商标"之后，又一国家级品牌荣誉，康妮雅也因此成为中国家居服行业目前仅有的"品牌荣誉大满贯"的品牌。"目前我国的家居服行业正处于一个春天。随着人们居住环境的改善，以家为中心的周边500米的社区生活服装--即家居服必将成为消费者日常生活必需品。"作为中国家居服产业的"拓荒者"，康妮雅(国际)有限公司总裁石美俭认为家居服作为一个新兴的产业，存在一个广阔的市场空间。与康妮雅所在的广州总部不远，贝婷娜也是在几年前完成了由内衣到家居服的企业转型，也由此成为另一个内衣企业运作家居服典型案例。1984年，在国内内衣市场刚兴起时，巴锡坤的父亲就注册了"丝芝"内衣品牌，从而使企业较早地步入品牌化发展之路。1995年，由于父亲去世，巴锡坤临危受命。三年后，他重新调整了公司的品牌发展规划，"贝婷娜" 主打文胸产品，原来主打内衣的"丝芝"品牌，则主打家居服与睡衣产品。