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当前位置 : 商业观察  李凯洛:商业,拿什么创新未来? 营销思路

李凯洛:商业,拿什么创新未来?

2008-5-14 中国时尚品牌网

服装产业中目前已经有几个“异行业”的销售模式正在孵化。第一是“屈臣氏模式”,这种模式来自便利店;第二是“星巴克模式”,同样是卖咖啡,它却创造出不同的体验;第三是“麦当劳模式”,也就是麦时尚,它是一种平价流行模式;第四是“宜家模式”,也就是一体化模式,品牌不只卖服装,还卖整体的生活形态。

日本出现了把服装和别类商品组合在一起贩卖的形态。

  这实际上是个再一次资源嫁接的问题。比如我在日本看到的以“航空小姐”为概念的服饰品店。空姐是很多人的梦想,一辈子做不了的。但是以空姐为主题,派生出的小拎包、小化妆包等演化出来的东西,让人感觉非常有意思。它就是一种服装的新型屈臣氏概念。但是又不很贵。为什么要把它归为屈臣氏模式而不是别的模式,屈臣氏模式和星巴克模式有什么区别?就在于它的便利和低价不掉价。如果有人升级这种模式,很好地解决产品构成和合理性,保证它的特色,保证服装和其他销售商品之间没有矛盾,渠道的大门一定会向他招手的。


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作者/来源: 《中国服饰报》 责任编辑:kitty
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