GAP诞生在美国，并成为美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的青年，能够尽情地享受自然、舒适的生活。近40年的品牌史，使GAP成为美国服饰文化的代表。如果不知道GAP这一国际性品牌的话，抓紧时间赶快进行扫盲行动吧!
中国时尚品牌网配图
GAP影像
有一次，GAP的创始人当劳·费雪（Don Fisher）在美国加州的一家时装店里挑选牛仔裤，可选来选去都找不到合适的。在这种困扰的驱使下，当劳·费雪与妻子多丽丝(Doris)在人类登月不久后的1969年夏天，于旧金山的海洋大道(OCEAN AVENUE)开始贩售流行服饰，并创造了这一美国历史性品牌—GAP。
GAP 这个名字的由来，是由“代沟”一词的英文“generation gap”所撷取而来的。上世纪60年代至70年代的美国，因反战而掀起的嬉皮风所致，孩子与父母亲之间的代沟可以说是达到了有始以来的最高点，因此GAP名字的由来有着强烈的时代感。GAP的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，出于耐磨、耐穿性的考虑，人们都会不约而同地选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levi’s。于是，近4吨的GAP牛仔裤只能以进价出售。直到GAP第二家店开张时，当劳·费雪将营销重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围。所销售的商品也扩大了经营范围，包括圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。这种全新的销售方式，深得美国老百姓的人心，GAP很快便在美国本土小有名气了。
GAP 品牌创立的出发点，较于其他品牌，并没有相对独立的理念及想法。GAP 的出发点很简单，就是要用简单的流行服饰，让每个年轻人都可以轻松表达自我独特的理念及想法，同时展露其个人独特的本质。当然，服装自然的本质也使得经营者一直追求拥有流行性的服饰，为合乎礼仪的顾客服务，寻找建立适合自己理想风格的服装零售店的途径。
GAP最经典的设计，并不是款式多变的T恤，而是创立GAP品牌时，遭受挫折却发扬光大的GAP1969牛仔裤系列，它也是GAP中最昂贵的系列。GAP1969那种不被束缚的感受，已经成为全球年轻一代所追求的标榜。
以价格合理、式样简单的休闲服装为标志的GAP服饰，深受美国大众的喜爱。一到节假日，GAP店里总是人群川流不息。GAP的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚、简洁、大方、休闲。值得一提的是它的裤装，式样简单且有流行的细节。而且由于它经常性的促销，往往用不超过20美元的价格就可以买到质量不错的裤子，10美元左右低廉的价格就可以买到不错面料款式的T恤，这点深受当时年轻人及学生一族的喜爱。
品牌的拓展
GAP业务在年轻人捧场下迅速扩张。经过一段时间的服装零售经验，1982年，GAP也推出专属的服装品牌，结束了长达13年的服装零售业务，开始迈向另一个时尚阶段，逐渐树立起自己的风格。在接下来的二十几年里，GAP集团的扩张得到有目共睹的肯定。它的系列品牌GAP、儿童系列(Gapkid)、老海军(OldNavy)、香蕉共和国(Banana Republic)等相继上市，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到海外的认可。
GAP不断地收购品牌，扩张GAP部落的版图。1983年，GAP收购了香蕉共和国。香蕉共和国品牌原本是贩售狩猎主题服装的零售商店的名字，主打比较偏时尚高雅的款式，价位也比力拼中低价位的GAP要高。不同于GAP集团走大众知名流行品牌的中低路线，香蕉共和国比较偏向贵族风格，同时设计款式较为流行新颖，属于中高价位。
美国人气品牌老海军建立于1994年，为GAP旗下创立较晚的品牌之一。其设计风格不同于GAP的低调设计及香蕉共和国的都会风格。老海军将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，很快就深入每个美国的家庭，并成为全美家喻户晓最受欢迎及最具代表性的“时尚国民品牌”。
2004年9月，GAP集团推出了面向35岁以上妇女的Forth & Towne 品牌。这也是集团推出的第4个品牌，它的推出对GAP服饰来说是一次重要的长期发展机遇。Forth & Towne 总裁格林·慕托（Gary Muto）说：“我们之所以将所创办的品牌命名为 Forth & Towne，是因为我们想唤起人们的地方感，即联想到一个独特的购物地点。Forth & Towne 中的 Forth 指这个品牌是我们的第4个品牌，Towne 传达的是社区感，这是我们希望在客户购买我们的服饰时带给他们的感觉。”
时至今日，GAP集团已成为美国及世界最大的服装零售公司，拥有16.5万名员工，在全球开立了3000多个销售据点，2004年销售收入为163亿美元，在美国服装业中的地位举足轻重，称霸世界休闲服饰领域。它不但成为引领美国流行文化的品牌，也慢慢主宰了美式休闲及流行的时尚。
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