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海南第一MALL力挽狂澜的重新定位策略

2008-5-15 中国时尚品牌网

海南第一MALL(购物中心)位于海南海口市滨海大道,紧临秀英港旁,占地面积43万㎡,分五期开发,未来竣工后的建筑面积将达到30万㎡。由于该项目是国内唯一的临海购物中心,规划具前瞻性,规模亦够大,发展潜力也十分强劲,2003年项目一推出即轰动一时,于2004年荣膺中国房地产十大商业地产品牌及中国房地产最佳商业项目20强,同时引起了许多国际投资商极大的关注,前来考察者川流不息,盛况空前。

  从上图可以明显的看出,该商圈[生活服务]的比例最高,达到27、2%,而其他各项业态没有较突出的比例,都是围绕着住宅区[生活服务]在做辅助性的配套。因此该商圈现在的主要功能是为了满足周边居民的日常生活,不是传统定义上的商业区。这当中, 小超市杂货及餐饮分别占10.1%、9.9%是满足当地消费者生活机能需求的主要渠道。从秀英商圈的业态业种来看的话,目前该商圈的功能性可将其定位如图4:

  就该项目的立地条件及定位的角度而言,现阶段将百货公司放进去并不是一个明智的策略选择。

  海口市商圈结构及商场西移走势

  商场西移趋势分析

  海口市近年来的商场已出现了逐渐西移的趋势,请叁阅图5。

  图5: 海口商场西移趋向

  图5显示,海口市以海秀路明珠广场、解放西路东方广场为核心的旧商圈已趋饱和状态,并呈现出商场西移的态势。往西移动的新兴商场包括生生百货、广百百货、大润发、沃尔玛、紫荆百货、秀英时代广场、海南第一MALL。由于商场与商场之间属分散开发型态, 整体上未形成规模性, 无法凝聚大量人流而成为海口市的主力商圈之一。因此,西移的商场只能以各自的地段及其相关竞争优势吸纳区域性客流, 或形成互相竞争客流的态势。


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作者/来源:叶正纲 责任编辑:kitty
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