杭州女装：从“制造”走向“智造”

　　温家宝总理在《政府工作报告》中指出：品牌不仅仅是一个企业经济实力、市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。由此可见，品牌是现代国家经济发展中一个重要的实力象征。中国服装自主品牌的发展水平决定着中国服装产业对国家经济的重要贡献程度，加快中国服装自主品牌的经营管理能力以及国际竞争力的提升，塑造中国服装产品原创价值，已经成为政府、行业以及企业界的共识。

　　专访杭州市人民政府副秘书长刘晓明  

　　杭州作为中国女装产业代表性的品牌集群地，已经涌现了大量有创意、有文化、有内涵的品牌，市场表现良好，在国内起到了示范、引导的作用。在近日举办的中国成长型女装品牌推进峰会上，本刊记者就杭州政府如何指导杭州女装从制造走向智造，专访了杭州市人民政府副秘书长刘晓明。

　　记者：杭州素有丝绸之府的美誉，近年来依托雄厚的产业基础和响亮的会展品牌，实现了杭州丝绸女装的快速发展。杭州的丝绸女装分为几个发展阶段呢？

　　刘晓明：我个人认为可分成三个阶段，一是上世纪八十年代，我们当时关注的是丝绸的产量和质量，服装在整个产业中所占的比重非常小；第二个阶段是上世纪九十年代，当时大家关注的是丝绸服装的产量和质量；第三个阶段是迈入新世纪后，我们开始关注女装品牌的设计、研发、标准、展示、销售，总之关注的是服装的品牌，要实施的是将品牌载入战略。如果说上世纪八十年代我们是在丝绸的产值上决胜负，今天我们要实施的是丝绸女装的品牌战略，决胜负的是设计、标准、研发、展示和销售。

　　记者：相比之下，杭州是个很有特色的城市，特别是丝绸。能否重点为我们介绍一下政府在推进丝绸和女装发展方面所做的工作？

　　刘晓明：新世纪以来杭州市政府很重视丝绸与女装的发展，每年安排两千万元的专项资金，来资助杭州的丝绸女装产业的发展。2007年，杭州市共有规模以上的纺织服装产业2430家，从业人员32.1万人，实现销售产值1628.37亿元，同比增长24.94％，占全市规模以上销售总产值的19.85％。其中服装产业共实现工业销售产值234.57亿元，利税总和16.8亿元，分别比上年同期增长18.59％、15.47％。也可以说，如今杭州的丝绸与女装已经成为杭州的特色产业。

　　记者：杭州女装在转型发展当中有哪些亮点？杭州市政府在服装品牌推进过程中又发挥了哪些重要作用？

　　刘晓明：杭州女装在转型、发展当中有五个亮点。第一就是我们的产业基地逐渐形成。经过这么多年的积累和发展，我们的丝绸与女装业有了一批在国内外有影响力的基地，比如萧山女装产业区等。我们还建立了一些专业的研发机构、公共服务中心以及流行色发布中心等平台，应该说产业基地的规模初步形成了。

　　第二就是产业发展的氛围更加浓郁。从2001年开始，杭州市每年都以政府的名义组织杭州的丝绸和女装企业参加中国国际服装服饰博览会，这在所有的参展城市中阵容是最大的。同时我们还组织参加香港的时装节、国外的一些专业展会等。我们现在初步建立、评选了十强丝绸女装企业、十大丝绸女装品牌和十佳女装设计师。同时为中小企业组织发展基金，为丝绸女装企业提供融资服务，形成鼓励丝绸女装发展的氛围。我们已经连续多年举办中国国际丝绸博览会和中国国际女装展览会。连续四年，这两个展会在欧洲、亚洲、东南亚地区开办招商会，今年还将到俄罗斯、迪拜、阿联酋地区举办系列招商活动，扩大在海外的影响。

　　第三是产业品牌在逐步打响。近几年杭州大力实施品牌带动战略，不断加快丝绸女装产业的升级。经过广泛的征集，去年丝绸与女装的行业品牌标志正式诞生。2007年底，杭州服装行业拥有中国驰名商标4个，新增中国名牌4个、驰名商标3个。

　　第四是产业人才加速聚集。我们从去年开始推出了“中国杰出女装设计师发现计划”，通过举办杰出女装设计师大奖赛的方式，选拔六位选手，由政府拿出400万送到国外进行长期培训，计划用十年时间完成这样一个发现计划。去年，杭州市政府还与法国高级时装公会建立战略伙伴关系，签署了协议，以此来推进杭州的女装贴近国际时尚的最前沿，走向国际化，接轨世界时尚潮流。

　　第五是产业回报。杭州丝绸女装产业提升发展的重要内容，是结合杭州的城市发展目标，构建综合品质之城。企业是社会经济活动中非常重要的组成部分，只有和谐有序的社会才能保证企业更好发展。杭州的女装企业家们是杭州发展丝绸女装的重要力量，作为先富起来的社会阶层，他们在享受政府的各项优惠的同时也在积极地回报社会，勇于承担社会责任，不断地树立杭州丝绸女装企业家的良好形象。