4月19日第八届中国(晋江)国际鞋业博览会上，记者在位于SM国际展览中心的知名鞋企展位前，看到了一位前来采购中国鞋的国外客商，她关切的神情似乎告诉人们———中国鞋的魅力依旧未减。一方面是这样的欣喜，另一方面又是对各种贸易壁垒设限的担忧，众多品牌面对同一个市场，难免存在竞争，在这种激烈的竞争形势下，鞋企又如何突围，做到对内对外从容应对呢？记者在展会上通过所见所闻，看出了一些端倪，与读者分享。
凸显群体力量
公式：产业聚集+同业合力=区域品牌效应
从运动鞋到体育用品，从2003年中国羽毛球队训练基地落户晋江，到安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐分别赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛和数字体育CIG，晋江体育产业发展的触角正在一步步延伸。
2007年12月，国家体育产业基地落户晋江，晋江正式定位为打造体育城市。
产业和城市的跨越考验着第十届中国(晋江)国际鞋业博览会。
恰逢2008中国奥运年的这届鞋博会，以“品牌晋江，助跑奥运”为主题，首次规划布设了“中国体育城市———晋江”综合展馆，并在鞋机、鞋材、鞋类成品馆三大传统展区的基础上，首次规划设立中小企业精装区。
过去的一年，晋江鞋企最热闹的话题莫过于改制上市。安踏在香港上市无疑实现了零的突破，融资约31.68亿港元，创下中国本土运动品牌在海外资本市场的最大招股规模。而晋江其他鞋企也开始跃跃欲试，特步、361°、乔丹、金莱克……纷纷筹备出击资本市场，此次的集体出击，共同推动本地制鞋业发展战略的又一次转型和提升。可以说，上市是晋江鞋业再次飞跃发展的又一良机。
组委会透露，本届鞋博会以“品牌晋江，助跑奥运”为主题，旨在借助北京奥运东风，助推中国鞋业走向世界，吸引世界鞋业再次注目晋江，并进一步彰显晋江鞋业板块的品牌实力，引领晋江企业竞逐2008北京奥运商机。晋江鞋企也为搭乘奥运快车而“另辟蹊径”，不断促进产业升级：安踏与NBA火箭队结成战略合作伙伴关系；鸿星尔克、露友和康踏也分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团。本届鞋博会在布展风格上，尽力凸显奥运主题、营造奥运氛围。
从产业效应上看，2007年国家体育产业基地落户晋江，无疑将加强国家体育总局与晋江制鞋企业之间的联系，有利于提升城市品牌，实现城市品牌和产业品牌、企业品牌的相互带动；有利于推进企业营销创新，充分利用晋江体育用品企业的全国销售网络，在全国大中城市建立集产品展示、销售、体验、健身、休闲为一体的品牌推广型大众健身俱乐部，形成晋江资本、服务全国的外向型健身娱乐业发展新模式；有利于企业整合体育用品产业链，推进技术创新、产品创新，提高鞋业整体实力。
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