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何不把杭州所有的货都盘下来,做一个垄断商
经过一段时间的销售,他发现确实好卖。有了两万双货,裘飞翔又有了新目标:反正工厂也不生产了,何不把杭州所有的货都盘下来,做一个垄断商。
可怎么样才能淘到其他的货呢?裘飞翔把这个主意打到了上门的客户身上。“如果他能告诉我哪里也在卖特丽雅,我就给他便宜点。这叫有偿信息。”
他的有偿信息立刻发挥作用,“我会根据他们说的店一家一家收。开始谁都不肯放手,但卖到后来因为尺码不全,就卖不动了。我就乘机把余货都盘了过来。”他回忆道,“收货最贵的一次在和睦一个店。品相不错,对方一口价没有商量余地。最便宜的一次在小河直街,500双鞋才花了一千块。”
“最难搞的是骆家庄开店时,隔壁也在专卖特丽雅。因为他的货没有我齐全,最后为了清仓,就降价30元一双。别人降了,我不降就肯定没生意。”无奈之下,裘飞翔开始了第一次降价。
价格一样,裘飞翔的花样和尺码又较齐全,客人肯定就往他那里跑。见此情,对手只能再降到20元。如此一来,裘也只能跟着卖20元。最后对方一狠心,卖出10元一双。这下他傻了,“这哪是做生意啊!我要再卖10块钱,他是不是打算白送啊?”为了阻止恶性降价,他找对方协商。最后盘下了对方所有的货。
虽然这一役,裘飞翔占了上风,可恶性降价的过程,却让他少赚了很多。而且经过降价,周边的顾客都习惯了以二三十元的价格购买。“要把每双再涨回50元,估计没人接受。”于是,他决定转战至三墩。“这里的人,就算30元一双也觉得贵,所以我只好关了店。”
2006年3月16日,裘飞翔找到了现在这个位于莫干山路9号的小店,重操旧业,而这一开,就是两年。其间,裘飞翔始终没有停止过对特丽雅的收购。他前后接触过二十多个商户,回收了五万双鞋。到去年,他几乎回收了杭州所有的特丽雅鞋,是现在杭州唯一的销售商。几年来,他赚了三十多万元。
停产后,这些鞋就是绝版货
这三年里,裘飞翔销售特丽雅之路还算顺当,但除了恶性降价的损失外,他还因为一双断鞋,少赚了十几万。
“2006年上半年,我在仓库里面发现一双厚底皮鞋的鞋底完全断裂了。这真吓坏了我们。”一双鞋断了底,怎么就吓着他们了?原来,他俩一直与其他商户一样有过相同的顾虑。“资金套牢不说,为五万双鞋租仓库,每年就要多付一千多块仓库费。而且时间越长,款式越落伍,愿意买的人就越少。”裘飞翔最担心皮鞋的老化问题,“特丽雅是1998年停产的。那么就算最新生产的鞋到现在都有十年时间了。这双断底的鞋就很说明问题”,一旦发生老化问题,这些鞋就都变成了一文不值的垃圾。那么他们几年的血汗投资就会付诸东流。
裘飞翔两夫妇站在仓库里,拿着那只断底鞋,看着面前成山成堆的鞋盒。这里面到底还有多少双老化出问题的鞋呢?这个恐惧的想法,让他们立刻做出低价抛售的决策。
一律20元一双,那段时间的销量,他用“火爆”两个字来形容。“一个月可以卖出五六百双。但除了那一双,我就再也没有发现过老化出问题的鞋。”顾客们对鞋子质量还是好评如潮。这又让他困惑了,这样的削价销售是否还可以再继续?到了下半年,裘飞翔停止了这个降价趋势,又重新卖回了100元-50元的价格。
“停产后,这些鞋就是绝版货。”裘飞翔赞叹道,“十多年了,鞋老化的只有鞋跟部分。”正因为过硬的质量,才让他敢继续囤货。“我现在的库存只剩下五六千双,价格也抬高了。卖得越少,我越要把它们当成古董卖。”
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