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反思鹏润的调整与变迁:谁是黄光裕等待的戈多

2008-5-5 中国时尚品牌网

未来,鹏润地产新CEO王军是否和童渊一样会强势介入鹏润国际时尚中心的招商运营呢?这个命运多舛的项目仍然充满着变数。在经历四大掌门人、耗时近4年时间里,黄光裕付出的不仅仅是真金白银,更有巨大的机会成本。

  4个月后,国美商都爆发“辞职门”事件,禹晋永等20多名人员相继离职。关于离职的说法不一,禹认为是和国美体系的“企业文化矛盾激化”所致,有媒体披露则称禹泄露公司上市机密,惹恼黄光裕。2006年年中,禹晋永以中国世代投资控股集团总经理身份重现业界。

  在禹走之后,吴坤岭很快被“扶正”,但他并没有得到黄光裕的正式任命,不到一个月也离职。

  “除了当时用资本方式做地产很少见之外,他与禹的合作模式也是隐患。”在业界看来,禹既不是国美置业的职业经理人,也不像是老板。“我还是想有自己的平台和公司。”禹后来承认在离职前也有“单干”的想法。

  黄光裕“资本地产”梦灭后,走上了房地产贷款之路。2006年底之前,鹏润地产替国美商都交清出让金约2.5亿元和补偿金约5.5亿元。为取得发证函,还缴纳了土地补偿金8000万元,拿到土地证。

  令黄光裕最紧迫的事是,国美商都的下一步该怎么办呢?他等待的下一个“戈多”会是谁呢?

  兵败“急功近利”

  在今天看来,不管童渊是不是黄光裕心目中等待的“戈多”,但他至少在当时成为国美商都“临危受命”的“白衣骑士”。

  2005年11月,童渊在国美商都正式出场。这个曾经的香港售楼冠军,师从地产营销之父邓智仁,后来师徒反目,童自办的代理公司和地产杂志的经营业绩不太理想。2005年年初,他开始出现在黄光裕身边。

  “我很珍惜,我今年39岁,也许这样的机会是最后一次了。”童渊曾表示加盟国美完全符合他制订的职业生涯计划:“做营销我已经是博士了,我觉得自己可以毕业担任更重要的角色,国美为我提供了这样的平台。”

  据知情人士表示,童渊想和黄光裕开设一间名为“国美地产”的公司,但因“国美置业”在先,注册不下。“他在外面还是打着国美地产CEO的牌子。”事实上,鹏润集团至今没有“国美地产”这间公司。

  在2006年下半年,黄光裕委以他鹏润地产CEO一职。当时,鹏润地产旗下主要在开发的项目包括国美第一城、明天第一城和鹏润蓝海等。

  为了重启国美商都,童渊在2006年6月把项目更名为“鹏润国际时尚交易中心”,统一在“鹏润地产”旗下。之前,他把曾经操盘百荣世茂商城(北京一家大型服装批发市场)的营销总监刘智勇招入麾下。

  “童总习惯了跳跃性思维。”刘智勇说,他想了很多点子,比如想把项目做成万通大世界的概念,分6万个5平方米的纯租商铺;想找万达引入沃尔玛;在项目顶上建过山车和餐饮、娱乐等。

  6月底,由刘智勇团队经过3个多月精心制定了一份详细的项目可行性报告递交给黄光裕,并获得通过。这便是后来被童渊定位的“B2B的服装交易平台”。直到今日,项目北面的巨幅广告牌上,“中国首富进军时尚产业”的大字还清晰可见。

  此时,一个“可怕”的问题出现了。童渊把刘智勇等操盘手“晾”在一边,“将帅不和”的传言不断。“童渊找了一帮做营销的人来具体执行。”一位知情者称方案在执行中走形。

  尽管如此,童渊把招商的“宝”押在2007年3月份的北京服装博览会上。据内部人士称,他在黄光裕面前承诺“一次性将商场招满”。


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作者/来源:陈海保 中国房地产报 责任编辑:kitty
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