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复制“万象城”
说起“大悦城”名字的来历有一个故事。话说宁高宁在某天晚上睡不着看论语，在《论语·子路篇第十三》中：“叶公问政。子曰：‘近者悦，远者来。’”原意是，孔子认为所谓的政事，就是让国内的老百姓高兴，让国外的百姓都来依附，也就是以人为本。大悦城英文为“joy city”，就是一个活力之城，一个充满年轻、国际化的场所。
宁高宁在这里应用《论语》和英语的词汇，传达出中粮集团对这个项目的目标：不仅要在西单创造一个国际青年人的汇集场所，更重要的是，能提升周边价值，带来更多社会影响和吸引力，为西单乃至区域环境提升负起大国企的责任。
宁高宁把深圳华润“万象城”模式成功复制到中粮集团。即使MALL也只需要一个亮点来营销。他举自己的得意之作深圳华润万象城为例。万象城包罗万象，但他从自己女儿那里得知，女儿和周围的同学们都知道深圳要建一个特别大的溜冰场，从此记住了万象城。这启发大家，任何产品都需要一个足以让别人记忆传播的亮点。
‘大悦城’和‘万象城’可以说有异曲同工之处，大悦城从管理上、设计上、人员安排、商户组合等方面吸收了万象城的优势，宁总在华润万象城丰富的商业地产开发经验，是我们开发大悦城商业物业的基础，万象城更像是我们的老师。”暴雪松表示。
西单大悦城由中粮集团投资近40亿元建成，是中粮集团商业地产布局的重点项目，由中粮置业主导开发及运营。作为中粮置业的形象店，西单大悦城这种商业综合体模式，将在全国进行推广复制。目前，中粮置业已经在北京、天津拥有包括西单大悦城、朝北大悦城和天津大悦城在内的总面积超过100万平方米的3个商业综合体项目，这标志着由宁高宁主导的中粮集团商业地产开发还将不断结出硕果。
“西单大悦城不仅仅是中粮集团的利润点，更重要的是，通过这个项目运做，可以为以后的‘大悦城’培养人才、奠定品牌基础、锻炼队伍等作用，是复制品牌的基础与储备。”中粮置业董事长史焯炜告诉记者。
中粮方面认为，目前进入商业地产正当时，那就是北京缺乏优质的商业地产项目供零售商选择，“大悦城”给了他们一个机会。
西单大悦城以青年消费者的生活方式特征为核心，创新经营模式和内容，有针对性地提供符合其消费习惯和生活方式的产品与服务。这注定大悦城将成为2008年北京商业的一面新旗帜，成为中粮集团商业地产战略的新开端。
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