“欧典”地板被曝光已有两年，但国产品牌“注入”外国血统的营销伎俩似乎仍没有被商家舍弃。
记者近日调查发现，在北京各大商场里热销的“法国家美乐”（CAMENAE），也有着和欧典一样的身世之谜。通过各种宣传，一个原本国产的化妆品被神话成了一个来自法国普罗旺斯的品牌，销路立刻打开。尽管价格不菲，但在北京某商场的该品牌专柜，每月销售额都在20万左右，有时候发货量每天达几万箱。“法国家美乐”究竟是不是来自法国？记者近日通过多方调查揭开了它的身世之谜。
走进北京中友、百盛、国贸晨曦百货、新世界、家乐福等大商场和超市，都可以发现“法国家美乐”的身影：木质的柜台、淡雅的产品包装、“CAMENAE”的招牌，无疑是在向消费者表明它是一个来自异域的品牌。其动辄3、4百元的价格，更是大大地提升了自己的身价。
据一商场市场部负责人介绍，“法国家美乐”目前在纯天然的个人护理及家庭用品品牌中属中高价位，这与其号称来自法国南部普罗旺斯的背景不无关系。据专柜导购小姐介绍，家美乐“所有产品都是从法国进口，在国内灌装”，这对许多消费者来说也具有相当的吸引力。
宣传换来了销量。记者从北京西单某商场了解到，该商场家美乐专柜月销售额20多万，日销售额平均在8000元左右。记者从家美乐生产商广州美岳化妆品有限公司了解到，目前家美乐在全国有700多家店，北京就有40多家店。据记者随后探访其生产商获悉，家美乐的产品主要销往北方，而北京是主要的销售地，有时每天的发货量达几万箱（一箱多为6瓶或12瓶）。
记者还了解到，家美乐每家店的加盟费为2万元，其中1万元为品牌使用费、1万元是厂家为品牌装修时提供指导等费用，而后第一批进货费为5万元，加上店面装修费用等，加盟“法国家美乐”的先期启动资金为十几万，而后通过省级代理拿货为4.5-5折。
调查1
产品在法国难觅踪迹
家美乐在广告宣传中有这样的描述：“CAMENAE是法国家美乐集团个人护理用品品牌之一，于上世纪70年代创立于法国南部的普罗旺斯。在全球有3000家专卖店，其中60％以上分布在法国本土之外，尤以北欧的店铺最多，是欧洲最畅销的个人护理用品品牌。”
如果真是这样，与其他众多国外知名品牌一样，家美乐应该有一个完备的官方网站，并有多种语言选择。但记者登陆其官方网站（http：//www.camenae.com.cn）却发现，网站几乎全是中文，网页设置也十分简单，几乎就是几家门店和几类产品的简单介绍。这样简陋的网页设计，让人很难把它和“欧洲销量第一”的法国品牌联系在一起。此外，广告宣传中所说的“全球3000家专卖店”的分布情况官方网站也没有涉及，只是提及了国内部分店址。
家美乐号称 “专卖店60％以上分布在法国本土之外”，也就是说有1800多家店都在法国。如果真是这样，那家美乐在法国应该随处可见，大部分消费者也都应该了解。但是记者通过在法国留学的朋友了解到，她在法国呆了2年从未听说过“家美乐”，去一些著名商场也未见过这个品牌。
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