明星代言风险四宗“最” 品牌商苦不堪言

毛宁

　　最受伤的风险：明星丑闻

　　以体育出身的毛宁以一首《涛声依旧》红透大江南北。２０００年，毛宁爆出同性恋的丑闻，并迅速传遍全国，顿时，毛宁健康阳光的形象被一扫而光。同性恋事件让其代言仅仅两个月的浙江开尔服饰异常被动，企业不得不将一切赞助及广告活动叫停，并将已运到北京王府井、西单等商业场所的促销宣传单紧急召回，损失惨重。同时，该事件也让开尔服饰的老板患上了明星代言恐惧症，在相当长的时间里不敢再请明星拍代言广告。