明星代言风险四宗“最” 品牌商苦不堪言

莎朗·斯通

　　最让人恼怒的风险：明星口不择言

　　就像西方媒体评价莎朗·斯通“像个白痴”那样，莎朗·斯通在第６１届戛纳电影节接受采访时，将中国５·１２四川大地震形容为一起“有趣的事情”，并暗指“四川地震是中国人的因果报应”。此言一出，莎朗·斯通立刻成为众矢之的，并殃及其所代言的迪奥品牌。

　　迪奥产品线的目标客户是成熟、智慧和美丽的女性，但网友们认为从莎朗·斯通的言论里，没有看到任何的成熟、智慧和美丽，反而让人感觉到她的冷血和无知，这样的人根本不适合做迪奥形象代言人。因此，有网友称，如果迪奥不撤消莎朗·斯通做形象代言人，他们将发起抵制迪奥的签名行动。

　　在抵制呼声越来越高的情况下，迪奥中国总部不得不开通三部热线电话专门用于接受消费者的投诉和意见，并且紧急撤换了中国市场印有莎朗·斯通形象的灯箱和广告牌。这个在高端人群中享有盛誉的法国品牌，第一次因为形象代言人在公众场合口不择言而弄得焦头烂额。