你或许没有听说过如：ＩＹ＆Ｂａｓｉｃ、Ｌｉｆｅ＆Ｂｅａｕｔｙ、Ｌ＆ＢＳＰＯＲＴＳ、Ｌ＆Ｂ Ｈｏｍｍｅ、Ｓｉｍｐｌｙ Ｂａｓｉｃ、Ｓｅｌｅｃｔ Ｅｄｉｔｉｏｎ、Ｐｅｎｍａｎｓ、Ａｔｈｌｅｔｉｃ Ｗｏｒｋｓ、７２５ Ｏｒｉｇｉｎａｌｓ、ｖｉｃｔｏｒ＆ｖｉｃｔｏｒｉａ这些服装品牌，但一定听说过华堂、沃尔玛、家乐福、华润万家。这些品牌就是以上几家零售企业的服装自有品牌。
自有品牌（Ｐｒｉｖａｔｅ Ｂｒａｎｄ简称ＰＢ）又称为商店品牌（与制造商品牌相对应），是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的ＯＥＭ产品。
事实上，无论是像沃尔玛、家乐福、易初莲花等超市，还是华堂商场，这些零售企业经营下的自有品牌早在多年前就进入了中国市场，虽然市场表现一直不温不火，但也吸引了一批国内零售企业一试深浅。而在这些“赶潮人”中，还诞生了首个服装市场自有品牌––“秀水街”（ＳＩＬＫ ＳＴＲＥＥＴ）品牌。
早在今年年初，驰名中外的北京秀水街市场就推出了自有品牌––“秀水街”（ＳＩＬＫ ＳＴＲＥＥＴ），销售衬衫、领带、丝巾、成衣、桌布桌旗等五类重点产品。根据秀水街市场内部规划：８月８日之后，“秀水街（ＳＩＬＫ ＳＴＲＥＥＴ）”品牌将进入巩固提升阶段，在全面推广取得良好经济和社会效益后，秀水街自有品牌将进军国内外各大市场。
然而现实和理想总是存在着一些差距，时隔数月，记者来到秀水街市场后看到生意依然兴隆的秀水街里，“秀水街”品牌的销售惨淡。
记者随机采访了几位购物的顾客，他们购买的是一些仿国际大牌的滑雪服，他们表示并不知道有“秀水街”这个品牌。当记者询问“秀水街”品牌的经营情况时，商户也只是摇摇头，不愿多说什么。
“秀水街”品牌作为一个初学者，想用短短几个月时间打造一个品牌无异于创造一个神话，但秀水街市场管理层却踌躇满志。据秀水街市场经理汪自力分析，虽然目前“秀水街”品牌销售状况不佳，但秀水街仍有几个特殊优势。首先，秀水街在世界上已经颇具名气。外国人来北京买衣服，首先考虑的不是各种品牌专卖店，而是早已有所耳闻的秀水街。其次，２００８北京奥运会的举行，将全世界的目光集中到了北京，来自世界各地的游客为秀水街带来了巨大的商机。在此之际，推出“秀水街”品牌将提升品牌在国际的知名度，为品牌今后的发展铺路。
秀水街市场只是中国服装市场芸芸众生中的一分子，但推出自有品牌却是很多服装市场不想尝试甚至不敢尝试的举动。在超市、百货商场大举进军自有品牌领域后，作为第一个服装市场自有品牌的“秀水街”品牌，究竟能否站稳脚跟，又能否为服装市场开拓出新的盈利空间，还都有待观察。
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