安踏全新的抗灾主题广告
七匹狼在门店架起“爱心榜”
“挫折，难以抵挡？挑战，不可战胜？中国人要争一口气！用汗水，唤醒我们的勇气！用坚强，铸造我们的骨气！加油，中国！”从上周开始，安踏全新版本的电视广告在国内各大电视台如“狂风暴雨”般播放。
突如其来的四川汶川大地震带来巨大灾难，同时也考验着企业公民的良心和智慧。
这次大地震后，安踏、贵人鸟、七匹狼等晋江企业在品牌传播上快速反应，把抗震救灾融入品牌精神，既体现了企业的良心与责任，又很好地提高了品牌的美誉度。
5·12四川汶川大地震是偶然的突发事件，面对这种情况，晋江企业该如何建立快速反应机制？在品牌传播上，又该如何更好地找寻品牌自身内涵与事件之间的契合点？如何借助突发事件加强消费者深层次沟通，提升品牌美誉度？
迅速应对突发“必答题”
5月13日，安踏（中国）有限公司决定向地震灾区捐助1000万钱物的同时，安踏“加油，中国！”的广告创意也随之诞生。除了金钱物资的捐助，他们果断选择公益广告形式，从而引发了这一波新的抗震救灾方式潮流。
“安踏‘加油，中国！’的广告片，从确定创意出炉到广告投放播出，仅仅用了3个星期。”安踏品牌管理中心总监徐阳表示，这则广告的成功并不完全靠奇特的创意，广告片本身并没有重新拍摄，而是利用原有素材剪辑而成。
贵人鸟也是在灾后第二天就决定撤销贵人鸟的商业广告，连夜赶制抗震救灾的公益广告，从赈灾角度切入，物质、精神双重支持抗灾。“‘爱在中国，无人可挡；全力赈灾，与你同在！’犹如朗朗上口的歌词，凭借CCTV5快速地传播开来。”贵人鸟品牌总监黄忠飞介绍。
而七匹狼在此次事件中也反应迅速。据七匹狼实业股份有限公司企划人员张月介绍，在地震后一周左右，七匹狼与抗震精神相结合的电视广告片就在央视播出了。
安踏、贵人鸟、七匹狼开拔头筹，率先投身公益广告的制作中。知名营销策划专家叶茂中对他们的反应速度表示称赞：“企业无论采用哪种方式，速度都是至关重要的。”
“企业在面对突发事件时，并不是在做选择题，而是在做必答题：必须做出表态，才能获得社会对企业的认可和支持。最重要的是抓住时间节点，错过时间节点便毫无意义。”叶茂中说。
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