中国羊绒品牌白皮书：羊绒进入多彩时代

　　中国是世界上最大的羊绒产业基地；中国羊绒也是受国外品牌入侵最少的服装细分领域之一。因为羊绒原料的稀缺性和羊绒纤维的特性，羊绒被誉为“软黄金”、及“ 纤维宝石”；羊绒服装也被世界各国消费者所钟爱。但2006年，中国出口一件羊绒衫平均单价仅28.86美元，产品价值被严重低估，也缺失了其作为服装应有的价值。而国内零售市场羊绒价格战依旧浓烈，羊绒衫单价甚至趋于与中档男装同等的水平！因此有人质疑：羊绒行业到底是在卖“原料”还是在卖服装？在服装品牌风起云涌的今天，中国羊绒应有怎样的变革？

　　与之前多数“行业”白皮书不同的是，本白皮书着力点为“品牌”，即更注重“品牌模式的研究与创新”。借鉴服装其它板块及世界大牌的发展规律，通过对中国羊绒整体价值链的深入研究，我们发现中国羊绒品牌目前正处于模式选择与突破的十字路口，正在呼唤“多彩革命”的时代。