资本，不是奥运营销的唯一“通行证”

　　面对如火如荼的奥运营销，有企业叹曰：“擦边球不能打，那不就是比资本么？”然而——资本不是奥运营销的唯一通行证

　　北京奥运的脚步越来越近了。很多服装品牌商家说，奥运营销不好搞，奥运来了，平日里的营销办法也被奥运事项给阻挡住了。因为电视媒体在奥运时间段被奥运赛事包下来了，平面媒体也盯着奥运的新闻，所以，服装企业们想要插足，其实挺难的。

　　不许打擦边球难坏了国产体育品牌

　　有人说，搞奥运营销的为什么不是李宁品牌啊？李宁品牌当然想。可是没有那么多钱啊。

　　奥运的赞助商是要钱的，要很多钱的。相信读这篇报道的各位９９．５％不是奥运的赞助商。如果向各位读者问这个问题，为什么你们不是奥运的赞助商？大家一定会说：我想，但是没有那么多钱。另外，即使有钱也未必是奥运的赞助商。“不过，不是奥运赞助商，也可以为奥运作出贡献。”

　　话说回来，就算对于那些支付了不菲费用的大大小小的赞助商们来说，当初一掷万金的豪举，如今正面临着来自合作伙伴、股东以及竞争对手越来越大的奥运营销压力，时间成本和机会成本都在与日俱增，因此可以毫不夸张地说，未来的每一天，都将是他们身背沉甸甸的奥运营销压力而咬牙冲刺的时刻。

　　奥运还没有来到，奥运营销的大战已经开始。就在２００８年初，中央台体育频道改为奥运频道，一天２４小时不间断播出跟奥运有关的内容。奥组委授权五大主流媒体进行奥运宣传，中央５套改为奥运频道。但是，在这个授权的过程当中，打击非法奥运资产权开始了。

　　有体育品牌虽然不能赞助奥运会，可以赞助朝鲜，进一步可以赞助乌干达。奥组委规定，如果赞助乌干达，就到乌干达去宣传。赞助其他国家的奥组委的做法被奥组委明令禁止，如果赞助朝鲜的奥组委，就把产品卖到朝鲜去，然后在中国的营销广告被叫停。连在网上销售奥运礼品的行为也被奥组委叫停，招行、腾讯、福田、奥运猪等都因为违规而被奥组委叫停。于是，能够赞助奥运的大作奥运营销，不能赞助奥运的拼命打擦边球，现在连擦边球都不让打了，怎么办？匹克、安踏纷纷败下阵来。

　　面对昂贵价格的奥运营销路线，中国服装品牌想插手，都不知道如何插。“奥运营销这个舶来品，门槛太高了！”中国某体育用品品牌总裁这样说：“擦边球不能打，那不就是比资本么？” 到底有哪些章法可循，相信是我们每个人，更是那些即将冲刺的选手们最为关注的话题。于是，很多人看到更大的财富——如何在奥运年度做好非奥运的体育营销？

　　传媒大可不必那么死心眼

　　想要在奥运会上给国产品牌机会，首先就要呼吁传媒不要那么死心眼。

　　资本博弈里面，国产品牌甘拜下风，可是毕竟中国传媒要给国产品牌留些机会。在这里可以举一个案例：奥运会主席罗格说：奥运会和可口可乐的关系就像一对开开心心的老两口。可口可乐为什么赞助奥运会是跟他们的品牌有关，跟他们的理念有关。我们看国际的大牌是如何把资源用足，细节做好。２００８年的奥运会首先做好了火炬手的征集活动，做好了准备。在左上角有两个美女，非常的漂亮，非常的性感，衣服是用可口可乐做的，非常的明显。他们是把资源用足，把细节做好。但是我们很多奥运会的合作伙伴没有这个经验。