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GUESS？ 女郎
当然，玛西亚诺兄弟的才华不仅仅体现在造诣颇深的服装设计上。“GUESS？”是一个能创造奇迹的品牌，当众品牌推出色彩缤纷的造型时，“GUESS？”的创意总监保罗则一反潮流推出富有争议的黑白广告片，在整个时尚界引起轩然大波。每个品牌的成功都是多方面的，但是“GUESS？”成功就一定少不了“GUESS？女郎”。“GUESS？”的广告策略关注品牌形象多于产品本身，目的在于表达一种态度和生活方式，而不是某一季市场的流行趋势。当人们想到“GUESS？”时，会直觉地反应出，“GUESS？女郎”就应该像克劳蒂娅·希弗(Claudia Schiffer)、爱娃·赫兹高娃(Eva Herzigova)、莉苔希娅·考斯特(Laetitia Casta)、卡拉·布妮(Carla Bruni)和娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbel)那样，妩媚性感。
“GUESS？”另一个令人难以置信的知名之处，在于它开启了“GUESS？女郎”的职业生涯和社会影响力。比如在保罗决定把莉苔希娅·考斯特打造成“GUESS？女郎”时，她年仅14岁；卡拉·布妮收到摄影师维恩·曼塞(Wayne Maser)对她发出的第一个美国广告大片邀请时，年仅16岁。后来，她们都成为了著名的模特。可想而知，通过与“GUESS？”的合作，她们的人生完全被改写。正如保罗所说：“‘GUESS？女郎’并不是大牌，推广活动时，没有钱请超级模特，所以我们坚持找寻新人新面孔，就这样邂逅了第一位‘GUESS？女郎’。一位当时默默无闻的法国模特—艾丝黛尔·勒弗布(Estelle Lefebure)，是我们最早的黑白广告的人物。”看来，玛西亚诺兄弟还颇有点伯乐的味道。
慈善与回报
“GUESS？”从建立品牌至今，一直坚持把回馈社会、支持仁爱以及保护环境作为一项至关重要的商业责任，并将其作为公司使命之一。为了品牌更好的发展并不断提升股票价值，“GUESS？”致力于培养企业家精神，并积极支持公益慈善事业，于1994年成立了GUESS 基金会。GUESS 基金会的款项来自于基金会合伙人和社会非盈利机构，用于有需要的各种组织，包括教育机构、艾滋病研究协会、关怀组织和社会环保机构等。
自成立以来，GUESS 基金会发挥着极大的公益慈善作用。例如为类似乳癌研究协会的组织进行慈善筹款、为美国驻扎各地的军队提供协助、为麦当劳叔叔之家(Ronald McDonald House)的病童家庭提供晚餐、为自然灾难的受害者募集生活必需品，或者是在节假日期间送玩具礼物给有需要的孩童。当然，这些善举一再证明，“GUESS？”不仅仅只是一个产品的品牌，它还显示出了品牌致力于公益事业的决心和高度的社会责任感。对顾客而言，这意味着持续创造高质量的、有创新力的产品；对员工而言，这意味着持续增强的专业精神；对社会而言，这意味着持续支持值得帮助关怀的慈善协会和活动。
2008年，一个正值青年的品牌—“GUESS？”，将延续着和创建初期一样的精力和热情，持续向前迈进。 |
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