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秀出时尚的另一面
据介绍，目前奥康集团共有奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人以及着眼于国际的万利威德五大品牌。但记者调查后发现，奥康的品牌中虽然有着像美丽佳人、康龙这样专为时尚年轻人设计的品牌，但是时尚男女却不怎么认同，他们觉得奥康的风格还是偏“硬”，不够时尚。直到7月1日，奥康承接制作的奥运礼仪用鞋正式亮相，才让人们开始认同奥康皮鞋时尚的那一面。
根据奥康鞋类科技研究院院长徐建亮的介绍，其设计灵感来源于2008年奥运会的主体建筑——“鸟巢”和“水立方”，并选用白色调来凸显女鞋的轻灵和男鞋的踏实，很好地诠释了奥林匹克精神。
行业专家认为，奥运礼仪用鞋的展示，对奥康而言是一个绝好的契机，它把奥康鞋时尚的设计理念和风格呈现在大众面前，在一定程度上扭转了人们对于奥康鞋不具时尚感的旧有印象。有时候印象是一个品牌成败的关键因素。奥康表示要抓住这个机会，发展出奥康鞋“美学加科技”的全新时尚风格。
作为强化奥康鞋时尚品位的重要步骤，奥康近期推出了为刘翔量身打造的三款“翔”系列产品，分别是翔睿、飞翔和御翔，勾勒出轻灵飘逸的感觉。奥康希望通过大众对于刘翔时尚品位的认可，以此表明奥康鞋的时尚品位也是不同凡响。
尝试营销新模式
有业内人士指出，“到目前为止，奥康还不算是一个完整意义上的全国品牌，虽然奥康的官方网站指出其在全国有5000多家销售门店，但是在北方，特别是在北京却很少见到奥康，因为奥康的市场还主要集中在南方以及东北”。
的确，虽然奥康能够在上海一年的销售额达到2亿至3亿元，但在北方却遭遇了“水土不服”。究其原因，专家认为主要是奥康推行的是连锁专卖店模式。北京等北方城市的消费者购物大多以商场为主，喜欢这种热闹和货比三家的气氛，这也是为什么奥康在北京的名声远远不够响亮的主要原因，因为在各大商场里很难见到奥康的品牌。
通过一系列的消费调查，奥康也发现了问题，并及时调整战略，专门针对北方市场实行新的营销策略，产品更多地进驻大商场。同时，奥康还提出了开设“大店”的新思维。据了解，这也是源自奥康集团总裁王振滔的一个构想，将来每一个“大店”都要达到几百或上千平方米的规模，将大卖场和连锁店两者的特点结合起来。
此外，奥康还提出要建立“奥康网络商城”，即不仅要有实体店，还要在网上自主开展营销业务。用王振滔的话来讲，就是“地上有几千家店，空中就要有几千家店”。尽管初期投入很大，但是从长远来看，网络商城这一越过中间渠道的商务直销模式，将会是一种成本最为节省和最具发展潜力的营销新模式。奥康公司高层预见，奥康的未来将随奥运更上一层楼。 |
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