调查报告：中国消费者服饰购买和消费习惯

　　调查显示，与美国消费者相比较，上装和内衣的消费在中国消费者服装采购项目中占据最大比例，而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额与美国大体相同。而在采购偏好上，中国和美国消费者呈现出显著差别的为裤装：中国消费者的休闲裤消费占其服装采购总额的15％，仅有7％用于购买牛仔裤，而美国人则在这两类裤装上平均分配购买量。但毋庸置疑，牛仔裤正在中国受到越来越多的欢迎，尤其是年轻消费者的喜爱。虽然，相较之于美国，牛仔裤在中国的服装市场占据略小的消费比例，但年轻消费者比其长辈拥有更多条牛仔裤的趋势是基本相同的。在中国，15岁至29岁的消费者占牛仔裤消费总量的8％，相比之下年龄在30岁至54岁之间购买实力较强的消费者仅占采购总量的6％。

　　一半从百货公司购买

　　中国的零售市场正在日趋成熟，多样化的产业结构也为消费者提供了更多的零售产品购买渠道。消费者除了会从百货公司里购买服装，大量的街边服饰小店也是他们日常服饰选购的一个主要途径。调查显示，服饰小店，如服装市场和拥有独立专营权的店铺，这一市场占据了中国消费者服装购买份额的22％。另外，超过一半的服装交易则是在百货公司里完成的。

　　品牌意识崛起

　　随着众多国际品牌大举进军亚洲，中国的消费者已经变得更具品牌意识。研究表明，38％的中国消费者在选购服装时倾向于国内品牌，而22％ 的人更喜欢国外品牌。据麦肯锡季刊文章报道，仅有约25％的中国消费者认为外国品牌能够提供比国内品牌更高的价值，中国消费者月平均购买服装的品牌超过600个，而这些品牌来自于中国、日本、欧洲和美国等不同国家和地区。