飞人刘翔和品牌之间的关系，在8月1日至27日的电视广告中，将变得简单一些。刘飞人将在安利、凯迪拉克等非奥运赞助商的广告中消失一段时间。这是根据7月初中国广告协会发出的禁播通知作出的推论。该通知规定：从8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。
不仅安利和凯迪拉克，用跳水运动员作代言的雅芳、签下国家羽毛球队的361°，携手中国国家跳水队的美的、请来郭晶晶的东芝、邀请中国乒乓球队的长虹、请来国家帆船帆板队的康佳、携手中国女子网球队的TCL……而前不久，跳水名将郭晶晶又出现在“韩泰轮胎”的广告中。这些非奥运赞助商广告都将面临禁播。
一开始，广告人们认为广协的号召没有法律强制性，都没太当真。但奥组委等部门用国家队施压，并在播出媒体电视台收紧了保护伞。
而此前，北京市政管委也下发了根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性，非奥运赞助企业广告将受限制的通知。做好了布局的非赞助商会怎样反应？是否道高一尺而魔高一丈？还是像一些更注重与运动队长期进行体育营销合作的品牌一样，自觉选择噤声？
预备方案上场，回避创意禁区
对于禁令，众多的企业更换了广告版本，甚至早有准备。
安利（中国）公司早在2007年年中就已了解到，非奥赞助商在奥运期间（8月1日～8月24日）不能使用奥运参赛运动员代言广告。对此，安利品牌副总监Milton Liao表示，2008年，纽崔莱的传播规划已分两阶段开展，推出不同形式的诉求。上半年充分利用全球品牌代言人刘翔、鲍威尔推出“健康，拉近你和目标的距离”的广告，已于6月底结束。而在下半年，将严格遵照奥组委相关规定，在7月推出纽崔莱蛋白质粉广告，表现“免疫力低下”的现象，以提升大众健康意识为主，暂时舍弃之前的运动员代言人。
中国平安保险品牌宣传部总经理盛瑞生也对记者表示，平安会响应相关部门规定，其刘翔、王励勤、王楠代言广告在8月份奥运比赛期间就会调整，不再用这些代言人，但具体的创意形式目前还不能透露，不过品牌核心形象不会改变，也不排除依然用体育元素。
抗争病魔的王义夫，坚持到底的阿赫瓦里，身残志坚的桑兰，这三位退役运动员是同样作为非奥运赞助商的李宁在7月份主题为“做英雄，就看你”广告片中的主角。李宁品牌公关负责人王世永表示，李宁目前已经启动了今年第三季度广告片，而在6月份的时候，李宁的广告片中还是现役运动员在唱主角。
北京关键之道体育有限公司总经理张庆认为，除了奥运宪章，国务院颁布的奥运知识产权保护条例，本身也具有法律约束力，这次中广协再次明确了保护奥运知识产权，对此企业应该遵守和执行。
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