争夺中国市场，规模至上？运动用品巨头阿迪达斯(Adidas AG)是这么认为的。
周五午夜，阿迪达斯全球最大旗舰店将在中国北京开业。这栋玻璃外墙的旗舰店大楼在不同角度嵌板的映衬下显露出波纹的质感。开设这家旗舰店充分展示了德国阿迪达斯意欲通过中国市场与美国竞争对手耐克公司(Nike Inc.)一决高下的雄心。
阿迪达斯北京旗舰店
该旗舰店坐落在北京主要娱乐区三里屯，占地大约3,170平方米，是阿迪达斯此前最大门店──巴黎香榭丽舍店规模的1.5倍左右。新店开张也是为了庆祝阿迪达斯成为北京奥运会体育用品官方赞助商；据知情人士估计，阿迪达斯为这一殊荣付出了8,000万到1亿美元的现金与实物。然而，在距新店不远的一个大众服装市场，20美元就可以买到带有阿迪达斯三线条纹与三叶草标识的仿制品。
但抛开假货不说，阿迪达斯的中国业务正飞速增长；该公司亚太区主管克里斯多夫?贝兹(Christophe Bezu)表示，今年年底中国市场销售额将超过日本，成为公司仅次于美国的全球第二大市场。在利润方面，去年年底中国也已经超过了日本与一些欧洲市场，成为阿迪达斯获利最丰的市场。
尽管阿迪达斯没有公布各个国家的具体销售数据，但公司首席执行长赫尔伯特?海内(Herbert Hainer)曾表示，公司在中国市场销售额将在2010年前超过10亿欧元（16亿美元）。贝兹本周接受采访时暗示，公司有可能提前实现这一目标，希望在奥运期间可以公布好消息。阿迪达斯将于8月5日公布上半财年业绩，奥运会将于8月8日开幕。
广告当然，在中国市场迅速增长的体育用品公司并不只有阿迪达斯。中国在2007年已经成为耐克全球第二大市场，该公司中国市场销售额在2008财年达到了10亿美元，提前一年实现了目标。
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