五位从奥运冠军到成功时尚运动品牌大鳄

　　做世界的李宁

　　说起李宁，在中国可是大名鼎鼎的人物，曾被誉为“体操王子”，是上个世纪80年代最耀眼的体育明星。1963年，李宁出生在广西柳州一个教师家庭，7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队。1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环3项冠军，在1982年的世界杯体操比赛中，他凭一己之力夺得全部7项冠军中的6项，造就了世界体操史上的奇迹。1984年他又在第23届洛杉矶奥运会中夺得3块金牌。可以说，在上世纪80年代，李宁在体操界创造了一个前无古人、后无来者的王者时代。1999年，李宁和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一起被评选为20世纪世界最佳运动员。

　　然而今天，更多年轻人所知道的“李宁”，却是一个服装品牌，就连李宁自己，也经常提醒人们不要总是把自己当成一个昔日的体育明星。2004年6月，李宁体育用品有限公司在香港上市，面对公众，他一再声明：“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看做一个明星偶像。”此时的他早已不是体操场上那个意气风发的少年，而是一个在商圈打拼多年的佼佼者。

　　在1988年的汉城奥运会上，李宁意外失误，从吊环上摔了下来，黯然退场。没有拿到金牌的李宁回国后感受到了来自公众舆论的巨大压力，从云端直落谷底的经历使他对人生、对世界都有了不同的思考。随后，李宁宣布退役。

　　这时，一个重要的人物上场了，他就是健力宝集团创始人李经纬。李经纬很早就和李宁相识，很欣赏他的聪明才智。在李宁最孤独无助的时候，李经纬站出来支持他，并成为他走上商业之路的引路人。1989年5月，李宁加入健力宝，分管公关宣传、市场策划、筹办运动服装厂等工作。几个月后，李宁决定开一家服装厂，李经纬马上表示支持，1990年，“李宁”品牌诞生。不久，在北京举办的亚运会上，25亿中外观众从新闻媒体中认识了“李宁”这个全新的品牌。通过赞助重要体育赛事迅速扩大知名度，李宁成功地走出了创立运动品牌的第一步。

　　“源于体育、用于体育”是“李宁”的一贯宗旨。从1990年开始，“李宁”就一直关注和支持体育事业，因为有了“李宁”，在各种世界级的重大赛事上，中国运动员骄傲地穿上了本国出产的专业运动服装。中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队的队员们都是身着“李宁”出现在赛场上，而在此后的奥运会上，也处处可见穿着“李宁”装备的中国运动员。在2006年男篮世锦赛上，“李宁”终于站在了三大球最高级别的领奖台上，真正开始进军国际市场，首次成为三大球世界冠军的赞助商。

　　现在的“李宁”产品拓展为3大类、5,000余种，在西班牙、希腊、法国等国都拥有了自己的特许经销商，在品牌国际化的道路上越走越好。

　　“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，这是李宁不懈追求的目标。