刘翔2007年代言了14个品牌,其商业价值达4.61亿元,刘翔退赛,多少让其代言的品牌有些措手不及多个品牌均做了两手准备,针对退赛均表示不会给公司宣传带来实质影响，并将继续让刘翔代言刘翔退赛给奥运营销带来新启示：奥运营销需放宽思路，做好两手准备
奥运会赛程过半，各大赞助商广告大战也进入决赛阶段。作为中国最炙手可热的体育明星，刘翔昨天的登场，却带来了最令人意想不到的结果。在国家体育场数万名观众昨天惊愕注视着刘翔带着伤痛离去之时，以刘翔为代言形象的数十名广告赞助商，同样也经历着内心的震荡。
赛前，著名经济学家张五常在博客中写道：“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿元。”而在营销专家们看来，赞助商们不能把宝全押在一个运动员身上，对刘翔的退赛在广告上如何处理，关系到企业的公关形象。刘翔退赛对赞助商和自身商业价值并不是致命性的灾难。有代言品牌表示，不是因为刘翔能拿金牌，才选择他作为代言人，将一如既往地支持刘翔，刘翔一定能尽快回到跑道上，继续飞翔。
需要反思的是，此次参与奥运营销的商家在跟风押宝刘翔之外，如何能抓住黑马人物以低成本代言达到出奇制胜效果？
关注焦点：
代言企业亏不亏？
刘翔去年代言了14个知名品牌
央视市场研究公司的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，代言品牌包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。其中一级代言费用达到了2000万元之巨。参赛与否和输赢，关系到刘翔这个“中国偶像”以及围绕他的田径中心，赞助商以及诸多客户的太多利益。一个关于刘翔的商业赞助“段子”甚至这样称：“奥运前的刘翔或许得这样出场:身穿耐克运动服，脚蹬奥康皮鞋，左手拿可口可乐，右手端伊利牛奶，用VISA卡结账买一盒安利纽崔莱，然后钻进凯迪拉克轿车里用联想电脑上网……”
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