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广告商营销快速变脸
我们发现，就在４天前，有刘翔出现的广告还在以铺天盖地的攻势占据荧屏。然而刘翔退赛后，刘翔代言的广告却纷纷大变脸。
虽然许多赞助商发表声明表示会继续支持刘翔，然而他们却在针对刘翔退赛各自改变了广告投放计划。无论是撤掉刘翔，改用其他代言人，还是干脆在广告中取消运动员画面，商家已经通过行动对刘翔退赛作出了更真实的表态。如今，如果你再打开电视，已经很难再看到 “刘翔版”广告。
比如伊利品牌在刘翔退赛前的广告是：乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来，再加上郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊：“有我”，临近结束时，广告以刘翔作为压轴，再次喊出“有我中国强”的口号。而在刘翔退赛后：在奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”，而刘翔已经不见踪影。
再比如维萨（ＶＩＳＡ）在刘翔退赛前的广告是：刘翔走上了亲民路线，“翔飞人”来到普通老百姓中间，询问大家打算怎么支持奥运，在听到大家喊道“刘翔加油”的口号时，刘翔喜笑颜开。而在退赛后：维萨（ＶＩＳＡ）广告鲜有露面。
耐克品牌在刘翔退赛前的广告：多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词，刘翔的专用广告词为：“我是刘翔，我是专注”。在刘翔退赛后：刘翔的广告词已经改为：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
联想品牌在刘翔退赛前的广告临近结束时，喊出“以科技赢得每一场胜利”的口号，并配以刘翔在雅典奥运会上撞线的一幕。以刘翔庆祝奥运夺冠的表情作为结束。而在退赛后：广告不再选择运动员出演，而是选择普通的广告明星露脸。
在此看来各大企业在广告营销方面都能作到与时惧进，变脸的速度之快，不会让自己的广告投入因突发事件陷入尴尬境地。
合作企业凸显人文关怀
难道运动员因伤退赛，企业就应当仅仅凭借商业回报赶快换代言人么？８月１９日，耐克公司在数家报纸发布一整版的刘翔头像广告。这则广告配以数行广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”这则广告让我们感到，耐克品牌在刘翔因伤退赛方面所做的广告处理非常及时。不仅在广告方面做了多种准备，并且也关注了广告人本身的运动员精神。
而此前，耐克公司有关人员在接受新华社记者专访时也表示：耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问。中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司也已表态不会改变与刘翔的合作。
此前，耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
而作为刘翔的赞助商之一，中国最大的民营制鞋企业——奥康集团２０日也表示，刘翔退赛不影响企业的选择，奥康不会放弃刘翔，也将一如既往地支持刘翔。
位于浙江温州的奥康集团是２００８年北京奥运会皮具产品供应商，也是刘翔的赞助商之一，因为彼此之间的良好合作和欣赏，刘翔因此也成为奥康集团在全国热播的电视广告的产品代言者。
奥康集团总裁王振滔表示，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，希望他能尽快从伤痛阴影中走出来。但奥康选择刘翔代言，并不仅仅是因他获得过冠军，更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象，这与奥康梦想，是走出来的的品牌内涵是一致的。
截至目前，刘翔共签约包括维萨ＶＩＳＡ、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利、奥康等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商和赞助商对他的信任度。
对此，奥康集团表示，奥运会重在参与，冠军只是一个符号。过去刘翔通过自己的艰辛努力和付出，给国人带来了许多快乐，甚至已成为中国田径乃至整个民族精神的一面旗帜。如今，在受伤的情况下一直坚持到最后一刻，非常不容易，这本身就是体现出了一种积极人生态度。公司认为，放弃，是为了下一次更好复出，公司上下均抱着一种理解和宽容的心态来对待这一变数。
“我们会坚定地与刘翔站在一起，继续支持他，愿他静心养伤，早日康复，我们期待他再次复出。”王振滔表示，奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖。此外，２００９年，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。
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