“白领”董事长苗鸿冰：大店注魂

　　如今，大面积销售终端建设正成为包括服装零售在内的零售业发展趋势之一。

　　事实上，宽敞舒适、装修精美的大型店铺不仅为顾客提供了身心愉悦的购物环境，而且也能起到良好的品牌和产品宣传效果。

　　然而，仅仅认识到大店在品牌发展中的重要性是远远不够的。大店之大，并非单纯店铺营业面积的扩大；大店之大，更在于品牌力的进一步提升与扩张。

　　当然，这就需要品牌经营者在大店建设中赋予其以丰富的内涵，在于让大店与品牌相得益彰。

　　更重要的是，要将品牌的灵魂巧妙而恰当地注入其中。

　　观察

　　当年，苗鸿冰看了旅居法国的美国艺术家Hilton McConnico为Hermes（爱马仕）所做的展览，十分喜欢，邀请他在白领艺术空间店做艺术展。

　　苗鸿冰对Hilton McConnico说，你想怎么设计，就怎么设计，只要符合“白领”的气质。

　　在为欧洲大品牌做展览时，Hilton McConnico的创作习惯是：讲述与品牌相匹配的故事。

　　他认为，赚钱固然重要，但优秀品牌应该有自己的内涵，有自己的故事。做艺术展时，就是充分发挥这一点。

　　这一次，当然也不例外。