今年7月8日，距奥运会开幕还有整整一个月的日子，中国航天基金会在广州白云国际会议中心举办了“匹克续签中国航天事业合作伙伴发布会”，匹克继续享有中国航天基金会授予运动服装行业唯一一家“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号，将参与“神舟七号”载人飞船发射等一系列航空活动。此次签约期限为5年，匹克运动鞋、运动服为“中国航天指定运动鞋、运动服”。在众多航天合作伙伴中，匹克是率先与中国航天基金会二次签约的企业。一位品牌管理专家认为，此次续约对匹克来说具有里程碑式的意义，其颇具战略眼光的选择为其发展提供了新的契机。
早在2003年，“神舟五号”一飞冲天，全世界的目光聚焦中国。当时，中国人寿保险、蒙牛乳业、农夫山泉、飞亚达以及香港查氏服饰相继成为“中国航天事业合作伙伴”，以不同的方式为“神舟五号”升空提供支持，并由此获取品牌知名度。作为军工科技领域的“神舟五号”允许民间企业参与合作，乃是破例之举。到了2005年“神舟六号”升空时，赞助商多达13家，而福建匹克集团（以下简称匹克）有幸成为“中国航天事业合作伙伴”。
作为国内运动品牌国际化的先锋，匹克20年来在运动行业积累了深厚的产品及销售基础，2005年9月启动国际化战略之后，相继赞助了包括斯坦科维奇杯在内的多项国际赛事，彰显了强大的品牌实力。这一切得到了国家航天部门的认可，匹克成为中国航天基金会的合作伙伴后，在“神舟六号”飞天期间开展了“穿匹克、助航天”促销活动，匹克的品牌形象获得了巨大提升。
航天事件的“眼球”效应
今年10月，“神舟七号”载人飞船将发射升空，届时航天员将出舱进行太空行走，此举将为我国载人航天事业树立一座新的里程碑。作为展现国家综合实力的大舞台，中国的航天事业牵动着亿万人民的心，而航天事件引发的强大“眼球”效应便成为每一个企业梦寐以求的借势良机。
中国航天事业冠名商分为合作伙伴、赞助商、特许企业三类，中国航天基金会一般在一个行业或领域只授权一个冠名商，合作企业在产品、技术和服务上可以享有“中国航天专用产品”等相关权益。其中，合作伙伴是中国航天事业最高级别的合作类型，有着非常严格的甄选条件，合作企业必须是中国有规模、有实力、在行业中领先，而且社会形象好、产品技术含量高、质量过硬及发展潜力大的企业。中国航天基金会已向国家工商总局申请了15大类174个品种的产品相关冠名权。相比2008年最低级别的奥运供应商的基准价位1600万元，航天事业合作伙伴的赞助费用远不如赞助奥运会高昂。
从竞争者和赞助成本的角度来看，尤其与2008年竞争惨烈的奥运营销相比，赞助中国航天事业进行事件营销对企业来说是一个难得的良机。2007年10月24日，嫦娥一号成功飞天。这一天，中央电视台新闻频道、一频道、四频道推出《嫦娥探月特别节目》，12家企业在《嫦娥探月特别节目》中投放了广告。而匹克更是有备而来，在中央电视台、新浪和全国各大主流媒体上投放祝贺嫦娥一号成功飞天的广告，全面启动事件营销。
中国航天基金会的一位人士表示，经过多年努力，“中国航天”已经成为一个世界性的强势品牌，对提升企业品牌知名度、助推企业拓展国际市场等有着很好的拉动作用。这位人士指出，“中国航天事业合作伙伴”远远超越了资金、产品支持的层面，回馈社会的还有社会责任感、民族凝聚力，这些是中华民族崛起的深层 动力源泉。
据统计，“神舟六号”发射时，国内观看电视直播的人数超过5亿，网站的访问量也刷新了此前的流量纪录，具有强大的眼球效应。而在直播嫦娥一号成功飞天时，中央电视台的收视率整体攀高至44.39％，比平时提高了20％，参与直播的三个频道收视率更是升高到67.4％。其中，城市、大学文化程度以上、收入偏高的观众对《嫦娥探月特别节目》的关注度更高。由此可见，只要企业运作得当，利用航天事件进行事件营销，就会收到令人满意的效果。 |
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