随着8月28日上海美特斯·邦威在A股市场的亮相，周成建成了国内“首富榜”中炙手可热的新名词。以开盘价30元人民币估算，周成建父女所持的6亿股美邦股份股票市值达180亿元，周成建毫无疑问地成内地服装行业首富。
但这次，一向以“不走寻常路”自居的周成建却走了一条诸多同行曾经走过的老路——当扩大营销网络和渠道遭遇瓶颈时，通过资本市场募集资金用于营销升级。这似乎与周成建不循常规的风格有些矛盾，但实际上，周成建本身就是一个充满矛盾的人。
实干出身 虚拟经营
据了解，此前上市的福建七匹狼实业股份有限公司、浙江报喜鸟服饰股份有限公司等国内服装企业，均将募集到的资金用于建设营销网络和连锁渠道。而美特斯·邦威的招股说明书表示，计划募集的18亿元中，有16亿元将用于营销网络建设，另外2亿元将用于信息系统建设，一如既往地“虚拟经营”。
然而，秉持“虚拟经营”理念的周成建，自己却是一个典型的从一针一线起步的实干型“土裁缝”。1986年，当时20岁出头的周成建背井离乡，在当时温州最红火的服装市场妙果寺做起了“土裁缝”，前店后厂，一天至少有16个小时在做服装与卖服装中度过。到1992年，周成建积累起约400万元的原始资本。
但实干出身的周成建比旁人更加明白，制衣行业几乎没有核心技术可言。因此，他没有依照前人的惯例，走扩大生产的老路，而是转为直接运营品牌和管理数据的“虚拟经营”，直接控制商品企划、产品设计、部分原料采购和少量直营店四个环节，传统的制衣、销售以及部分物流环节外包给其他企业。
于是，美特斯·邦威“没有1平方米的生产车间，只有不到13％属于自己的直营终端”的经营格局逐渐形成。目前，美特斯·邦威在全国拥有的销售门市共计2211家，其中加盟店1927家，而直营店只有284家。而此次上市募集资金拟投资建设的68家店铺中，包括5家直营旗舰店、26家直营形象店、3家加盟旗舰店和34家战略加盟形象店，直营店数字不到一半。
尽管在温州企业信誉低估时期，这种经营模式曾被疑为“皮包公司”而备受质疑。但不可否认的是，周成建凭借“虚拟经营”节省了超过十几亿元投资成本，将精力专注于品牌经营，得到了实实在在的好处。
不循常规 亦步亦趋
就在上市的同一天，美特斯·邦威的全新子品牌ME&CITY华丽面市。在周成建看来，国外服饰能在国内市场呼风唤雨，品牌是其致命武器。而美特斯·邦威自上市消息传出后与ZARA等快速时尚服装品牌的频频并举，更在侧面折射出周成建一直坚持的品牌观念与野心——这种野心形之于外，就是不按常理出牌。
周成建创建自己的品牌始于1992年。当时风雪衣、夹克衫正风靡温州。周成建租下温州制帽厂，雇工批量生产。与其他忙于跟风生产的厂家不同，当时的周成建已经模糊意识到，同样的成衣贴上不同的商标，便会有不同的价格。于是，他注册了商标“邦威”。
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