商人都喜欢包装，既包装自己，也包装自己的产品，当他们给自己的脸贴上一层层金、把“女儿”也打扮得花枝招展时，他们就准备数钱了。一段时间以来，“央视上榜品牌”成了某些商人刻意炫耀的招牌，许多商品都被贴上“央视上榜品牌”之类的标签。不过，此等骗人伎俩并不高明，在全国各地常常被工商执法机关查处。那么，那一顶顶“央视上榜品牌”的桂冠是从何而来的呢？安徽省池州市工商部门近期查处了几起“央视上榜品牌”虚假宣传案件，揭开了一个个谜团，让人们得以了解“央视上榜品牌”的“前世今生”。
在江苏省常熟市，有一家叫“金霸服饰有限公司”的企业，注册资本500万元，主要经营服装、针织品生产、加工，服装面料批发、零售等业务。2006年3月前，该公司掏钱在中央电视台《为您服务》节目中做了几期广告。同年3月16日，中航广韵广告中心向其颁发了荣誉证书，证明商标为“皖豪”及其图案的品牌在该中心代理的中央电视台第二套节目《为您服务》中“荣誉播出”。据此，金霸公司在其生产的服装上标注“皖豪”的同时，在合格证牌上同时标注“CCTV-2央视广告品牌”字样。
池州市工商部门在市场巡查时发现这一情况后，进行了立案调查。据查证，中央电视台曾发表声明，央视从未向任何企业颁发过所谓“上榜品牌”证书，任何企业不得擅自在广告中以央视之名或以涉及央视名称的方式发布商业广告。对此，池州市工商部门认定，中航广韵广告中心向当事人颁发荣誉证书，只证明当事人在中央电视台第二套节目《为您服务》中播出过广告，而非授予当事人荣誉称号，且中航广韵广告中心作为企业，不是法律规定和国务院批准的可以对产品进行认定和评比的机构。金霸公司在其产品合格证牌上使用“CCTV-2央视广告品牌”对“皖豪”服装进行宣传易造成消费者的误解。为此，工商部门责令其停止令人误解的虚假宣传，消除影响，并处以罚款。
不仅一些企业打着“央视上榜品牌”的旗号进行骗人宣传，一些个体工商户也伸出手来想把水搅浑，浙江省温州市鹿城区的一名个体工商户就是这样。他的厂子生产的是皮鞋，并且取了一个好听的名字———牛仔兄弟。为了打开销路，该厂于2006年在中央电视台第七套农业频道某—栏目中投放广告。随后，该栏目广告代理商向当事人出具了“播出证明”。此后，这家企业就开始在“牛仔兄弟”皮鞋包装盒、合格证、手提袋上使用“CCTV-7央视广告皮鞋”字样对产品进行宣传。
还有一家浙江生产安全门的企业，也于2006年4月在中央电视台播出了广告。虽然这家企业并未因此拿到“播出证明”之类的东西，不过这并没有难倒该企业，他们自行印制了标有“CCTV中央电视台上榜品牌”字样的宣传单页，并将之提供给自己的经销商对产品进行宣传。池州市工商部门近期对该企业进行了行政处罚。
由此看来，“央视上榜品牌”均是因企业在央视投放广告而产生的。按说，广告归广告，与“央视上榜品牌”毫无瓜葛，可是有的企业总喜欢拉大旗作虎皮，以牟取一时之利。但终究伎俩会被揭穿，从而失去消费者的信任。 |
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